服装店开业策划书.docx

服装店开业策划书服装店开业策划书(一)背景介绍1、闻名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克 华菲,以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力,作为一具新生的品牌,还需要有更多的消费者知道、了解,所以,树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的 “重中之重”。2、而上海那个国际化大城市,对国内引领着服装潮流,带动国内市场 ;对外,是通往世界的桥梁,是让世界了解品牌的窗口,是品牌代表进展的温床。3、马克华菲在上海地区的自营形象店, 代表着别仅是一具品牌,而是一具历史、一种气魄,是我们对自身品牌的一具最完美的诠释,需要我们用激情来全心演绎。活动目的1、打开马克华菲在国际化在城市 上海的知名度;2、树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入 ;3、 提高马克华菲的销量活动要求、开业活动的可操作性强;2、 在活动费用尽可能低的事情下,取得最好的活动效果。目标对象1、热爱休闲与时尚的都会高级 OFFICE人士及城市新贵族;、追求高品质日子的中、上等阶层 ;3、关怀国际流行的现代都会时尚人士 ;4、 年龄层为28-40岁的都会男士;推广策略1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体 ),邀请名人为开业剪彩,给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感觉, 直接而形象地展现马克华菲品牌的魅力和品位。2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势, 邀请当今国内顶级的名模到场助兴,经过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作,从而提高品牌的知名度和美誉度。3、 品牌文化季刊和形象广告带(VCD碟片)的附带宣传推广:1) 经过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料,将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中;2) 将品牌的宣传资料发送至上海闻名外企或大公司,供目标消费者自由取阅。3) 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目标消费群自由取阅;活动主题1、识别之士,非凡时尚之选――马克华菲专卖店开业庆典活动方式1、 时刻:(双休日或假日)上午10:00—11:302、 地方:上海梅陇镇广场一楼大厅、庆典程序:9:30嘉宾陆续入场10:00—10:05主持人简单致词时装表现代城市新贵工作、日子、娱乐方面七大主题:1、 “流精英”一—精彩的络世界、游刃有余的工作能力2、 “挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神3、 “运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信4、 “静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体会日子、感觉夜色5、 “闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情6、 “乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意7、 “死生契阔”——敢爱敢恨,别离别弃,爱的宣言10:45—11:30宾客入店参观、选购记者现场采访名模或张肇达、拍照专业摄影公司全程跟踪拍摄促销策略1、促销优惠政策:1) 消费者在专卖店促销期内一次性购物满 1000元获得时尚卡一张;一次购物满3000元的可获得VIP卡一张;2) 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份 ;3) 应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待 (购衣金额限5万元)。2、促销期礼品设置:1)VIP卡:全年购物享受9折优惠,并且享受十在贵宾优待政策;2)时尚卡:全年享受VIP上十