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广告文案之影视创意策划五种好办法韩国的顶尖户外品牌KOLONSPORT,继去年签下文艺女神汤唯, 今年又新增韩国男星盛骏为其代言。并于秋冬新装上线之时,推出广告片〈〈此刻有你》,风格文艺清新,并共分驰骋、命运、离别、再会四篇,在表达方式上更别具一格的让无声胜有声,为我们不喧哗却深刻地讲述了一个爱情故事。 在最后推出的完整版,更像是一个微电影一般,完整地呈现了这个诗与长镜头的爱情故事。而全片中对产品的宣传亦足够低调,只在零星的镜头里出现LOGO与服装,不得不说正是这种温柔的商业气息, 因为没有破坏故事的美感而显得品牌更有味道了。实用5招,教你写出让人尖叫的文案。北影创意广告卖产品,怎么勾起人们的购买欲望?介绍产品的文案或者策划是至关重要的。 优质的文案,能让顾客自然而然深陷其中,回味无穷,然后买单。无新意的广告文案,看完后有种“被强迫”的感觉。现在广告已经进入了内容为王的时代。记得我国广告业刚刚兴起的时候, 美女加上比基尼就是广告的基本模式, 如果那个时候的广告拿到现在,估计连电视台审核都不能通过, 但是即使是创意这么差的广告为什么还能在当时引起轰动效应呢, 无外乎俩点,第一国家相关法规不健全, 第二观众的什么观点还是比较低的,这也造就了那种在内容或者文案上几乎没有的广告一时成功。各电商平台卖的产品,除了比拼“让人尖叫的产品”, “让人尖叫的文案”,也是至关重要的。因为:这里没有实体店的试吃、试用。那么,怎么写出让人有购买欲的产品介绍文案呢?北影创意广告五个招数,给你灵感:一、 把虚化的概念具体化。先举个例子。请阅读以下这段“产品介绍”:读完这两段话,我又回到了第一段的第一句话:“大疆精灵 P2V+是大疆推出的最新型大众级航拍飞行器”。请注意这个定性的词: “大众级”。这是一个较虚化的概念,到底什么是“大众级”?很遗憾,接下来的文字较散,没有紧凑地阐述“大众级”这个概念。直到最后一句,我才些许明白了“大疆精灵 P2V+”,这个航拍飞行器,为什么是“大众级”?最后一句:“飞行器搭载1400万像素摄像头,配合智能手机APP,空中拍照录像都不在话下。”我想很多“非航拍 or摄影爱好者”和我有一样的感觉:最后一句话,和我们最有“接近性”。因为“智能手机”、“像素”、“ APP”都是我们每天接触的具体事物。所以,这个产品的介绍可调整为:大疆精灵P2V+是市面上最新型的大众级航拍飞行器。它能让每个人都享受到航拍的乐趣,让你“飞”得更高,“看”得更远:易操作。“飞行器搭载1400万像素摄像头,配合智能手机 APP,空中拍照录像都不在话下O”(这点是大众最关心的一个点。如果不易操作,再绚烂的功能也许都是“浮云”。)自动化。“有成熟、稳定的飞行控制系统,能实现自主悬停、自动返航等功能。”(“自动化”是“易操作”的升级。)其实,很多电商平台里的产品介绍,都充满了虚化概念,比如:顶尖、高科技、领先、最好、优质……(欢迎补充)虚词是可以用的,但是一定要“虚实结合”。所谓的“实”就是:用和用户最有接近性的点阐述“虚”。以“实”将“虚”沉淀在用户的脑海里。二、 用“场景”包装产品。互联网思潮(北影创意广告用的是“思潮”)最强调“场景”。其实,你们发现商场里业绩不错的导购员都有个什么共同点吗?那就是: 卖东西时,能让顾客浮想联翩,处于“未来场景”。比如:上周六,我逛百货商场,看中了