斯达舒2002年媒体计划书天津新国泰文化传播有限公司 2002年3月修正药业新国泰一、前言二、行销状况综述三、&S前言胃药斯达舒进入天津市场已经两年有余,通过二年的宣传推广使其品牌知名度一跃成为天津地区胃药西药类第一品牌。销量暂居胃药西药类第一梯队,未形成垄断地位。S&S市场竟争日益激烈,胃药市场没有较强壁垒。斯达舒这一后起之秀的突起,势必引起各路厂家的效仿及针对性的借势打势,如安胃、温胃舒、养胃舒。以及强势品牌吗丁啉的抢占。媒体环境的不断发展、变迁,以及竟品威胁和挑战,不进则退。本品处于成长期向成熟期过渡阶段,此阶段的传播任务是:保护品牌与市场地位,建立胃病专家形象,体现斯达舒关怀在身边。S&S行销状态描述斯达舒通过近二年大量的电视宣传推广,使其品牌知名度位居天津胃药市场第一位。(未提及品牌情况下第一提及率)200个有效样本S&S(未提及品牌情况下总提及率)结论:大量电视广告累积特征S&S过去一年曾经购买胃药前三位品牌结论:不具备垄断地位,品牌忠诚度形成一定的威胁。S&S目前经常购买胃药名称结论:形成一定销量,并具备一定的品牌忠诚度,大量的广告累积短期对销售做出贡献。S&S购买斯达舒原因结论:通过大量的广告刺激使消费者对品牌有一定的信任度,树立了大企业形象;见效快也使得部分消费者点选本品,发作时顶用。S&S胃药购买信息来源结论:OTC类胃药现阶段主要购买信息来源是电视、报纸,属大众用产品S&S
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