韩剧营销.doc

韩剧所传送的就是一种文化,一种小资文化。而这种文化恰恰迎合了众多奋斗在职场的青年人以及爱做梦的大学生的口味。很多年轻人模仿韩剧中人物的装扮,生活方式。于是韩国赢得的不仅是韩剧的收视率,韩国女装,韩国美食, LG ,三星等大量被中国年轻人消费了。这是什么的成功,韩国文化入侵的成功,韩剧中植入式营销的成功。韩剧中大量出现的消费品,很快涌入市场,韩剧通过引导一种生活方式而引导了市场消费韩国营销术:1、从人物到情景, 照亮你心里的梦想。韩国人很清楚, 无论是电视剧还是电影, 主要的观众还是女人, 所以韩剧在剧情设置上, 不是在幸福中死去, 就是在恩爱中变成兄妹, 或是家族政变。调动观众的所有情绪,更是把消费者的积极性充分调动到了几点。人物的设置充分满足了女性观众的做梦欲、探求欲。 2、从文化到主题, 跟随时尚, 引领潮流。韩剧展现的不仅仅是充满俊男美女的国家, 更是一个跟随时尚话题不断制造传播导向的国家。韩国文化更多的层面就是韩国的娱乐文化,其次就是时尚文化。 3、从场景到素材, 震撼到一塌糊涂。影视制作的水准和投入很高, 场景极其精细。比较重视编剧 4 、从片花到播出模式不断挑战创新。植入式营销和病毒式营销是韩剧营销术的两大杀手锏。植入式营销(Product Placement Marketing) 又称植入式广告(Product Placement) ,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种文化娱乐产品之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。韩剧中的植入式营销主要是针对企业和产品,例如剧中主人公的汽车特写,化妆品特写,皮包特写?? 。前者在影视剧收视率之余赢得了商业市场。后者为商业传播提供了平台。病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。常用于进行网站推广、品牌推广等我们所看到的每一部韩剧里都充斥着韩国的文化,可能大家认为这是正常的现象,毕竟是韩剧吗, 理所当然讲得是韩国的事情, 理所当然要带有韩国的文化色彩, 从表面上看是这样的, 下面我们不妨深入的看一下,韩国文化在韩剧中的渗透: 细心的话可以留心一下韩剧里出现的汽车,如果不是现代那多半就是起亚了。用的手机也多半是三星的,衣、食、住、行凡事都要先极力宣扬国产的好!偶尔也会逢迎一下中国人的口味,中国美食、中医啊等等,但绝不会做太多宣传。美食这种场景在冗长的韩剧里的几乎到处都是, 在提到韩国饮食的时候, 编剧会通过剧中人物的语言、行动用夸张的手法向大家充分