纸媒经营模式的创新与转变.doc

纸媒经营模式的创新与转变纸媒经营模式的创新与转变本文关键词:经营模式,创新纸媒经营模式的创新与转变本文简介:摘要:随着新媒体技术的日新月异,“互联网+”时代的到来极大促进了新媒体产业发展,这就直接导致传统纸媒在自我发展与受众群体等方面遭到不同程度的冲击与挑战,这种背景下传统纸媒如何在新时期里谋求自身新发展,找寻自身准确定位就是需要我们思考的重要现实问题。本文对传统纸媒的经营模式进行分析,并从体质机制、人才纸媒经营模式的创新与转变本文内容:摘要:随着新媒体技术的日新月异,“互联网+”时代的到来极大促进了新媒体产业发展,这就直接导致传统纸媒在自我发展与受众群体等方面遭到不同程度的冲击与挑战,这种背景下传统纸媒如何在新时期里谋求自身新发展,找寻自身准确定位就是需要我们思考的重要现实问题。本文对传统纸媒的经营模式进行分析,并从体质机制、人才队伍、新媒体运用及盈利模式等多个方面着眼,为新媒体背景下纸媒经营模式的创新和转变提供新的路径。关键词:新媒体;传统纸媒;经营模式;创新一、传统纸媒经营模式的相关概念(一)传统纸媒经营过程中的商业模式传统纸媒商业模式的最大特点就是其价值需要在第二次转售过程中才能体现出来,在第一层读者接受到信息之后,会将咨询传递给更多的受众群体,在获得读者的接受和认可之后,建立起自身的社会影响力与公信力,从而带来稳定的广告资金投入。鉴于这种特点,国外很多纸媒企业通过新闻版权付费的方式实现商业模式的转型,并已经取得了一定成果。但客观的来说,传统纸媒较新媒体的发展模式而言较为薄弱,市场竞争力较低,虽然很大一部分纸媒通过将新闻版权转卖给门户网站来获得收益,但高昂的维护自身版权费用,使得传统纸媒仍然入不敷出。(二)传统纸媒经营过程中的竞争模式传统纸媒采用国有报业集团的资金,取得成功后也得不到更多回报,失败后也不会有相应损失,这就导致传统纸媒容易安于现状,缺少创新的动力与压力。而相对而言,新媒体企业在运营过程中需要面临着更多风险,因此就需要在经营过程中进行大胆的决策与投资,这也是推进新媒体行业顺应时代发展需要不断创新化发展的重要原因。在各信息产品成本为零的前提下,采用数字化的媒体传播方式使得相应的信息价格不再存在,促进了媒体产业得到最高效的发挥。不难预见的是未来竞争程度的加剧与垄断趋势的发展将会是媒体行业的必然发展态势,在市场处于高度开放的背景下,竞争局面的加剧将会推进科学技术的革新速度,从而会以新的解决方式搭建起新兴的市场,提高媒体行业自身的发展水平。(三)传统纸媒经营过程中的服务模式传统纸媒行业具有特殊的服务模式,广告的增长是推动纸媒行业发展的重要因素。首先广告本身的市场容量直接影响到国内市场的结构,这就可以认为市场竞争的激烈程度与广告市场的容量是息息相关的,这也是通过外市场的力量可以有效调整传统纸媒结构的重要原因。通过对报社的经营结构分析后不难看出,纸媒的地方性竞争更为激烈,这是由于在同一地区内的同一纸媒过于泛滥,使得地方纸媒呈现出过度竞争的状态,这就直接导致小规模的报业很难获得正常的收益,进而使这些报社始终在政府的辅助下生存,不能获取良性的经济收益,这也是导致竞争机制不能在纸媒中完全展开的一个重要原因,进而导致纸媒的经济效益一直处于一定水平,长期下去就难以推动传统纸媒行业的发展。二、加强纸媒经营模式创新的具体措施(一)增强纸媒内容的创新优势内容