超级经典 好看 有创意 创新的PPT模板.pptx

Starting Windows 7 For Screen Matrix 目标人群目标市场投放档期媒体价值摩尔曲线创新者早期接受者早期、后期主力消费者者后知后觉者价值用摩尔曲线观察 Windows 7 的时候我们发现, 现阶段的广告传播,应该最先找到谁是创新者与早期接受者集中资源说服他们,并借助他们对后知后觉者的强大影响力要远比投入大量的资源锁定后者的价值大得多抓住最有价值的人群创新、求变、入时的 20-35 岁时尚人群目标人群目标市场投放档期媒体价值影院受众 70% 为都市时尚男女 20-35 岁受众中电影媒体到达率最高他们购买新品的倾向高于其它媒体受众 Windows 7 产品现阶段广告传播需求中,最应该抓住的核心人群与电影媒体受众的主流人群,以及受众人群表现出的有效到达率与新品购买倾向高度一致系统建议,选择电影媒体作为此次广告投放的重点形式点击开始目标人群目标市场投放档期媒体价值目标人群目标市场投放档期媒体价值电影产业高速增长势头强劲,票房高企 2010 年第一季度观影人次超过 7000 万,同比增长 60% 观影人群不断扩大,观影频次不断提高目标人群目标市场投放档期媒体价值时间效用电影媒体电视媒体时间推移、生活方式改变、传播环境变化、价格逐年提高多种因素导致, 电视媒体传播效用下降票房逐年提升,观影人群规模不断扩大,观影频次提升电影媒体传播效用上升组合投放策略强调传播广度知名度、提及率贡献强调传播精准品牌与产品偏好贡献吸引创新与早期接受者目标人群目标市场投放档期媒体价值 2008 2009 2010 从独舞到群戏,单一贴片效果锐减电影产业未来优质的票房表现与观影人群规模、频次的迅猛发展电影媒体对传播效用的贡献逐步上升系统建议,将银幕巨阵映前广告做为电视媒体形式投放的有力补充目标人群目标市场投放档期媒体价值观察 2010 年8月主要城市重点影院票房与观影人次表现确定的 6个目标投放市场,均在 10 大票房城市之列