宝骏汽车品牌推广策略5.docx

宝骏汽车品牌推广战略深圳市宝骏汽车销售办事有限公司获权经销进口与国产宝马全系列车型,并为消费者提供优质的售前、售中、售后办事。为了进一步扩大公司的经营范围,位于深圳市罗湖区罗沙路5072号的宝骏4S店也即将投入使用。宝骏4S店占地面积10000平方米,集展示、维修、零配件堆栈、办公于一体。厂房内的维修车间设有宝马汽车先进检测仪器及其它进口的修理、加工及喷漆设备,所有维修技师、销售人员及治理人员均得到宝马汽车公司的培训与认可。宝马汽车的创新科技及经营模式,配合宝骏专业及优质的办事,将为主顾带来更为完美的宝马体验。宝骏是因为宝马而诞生的,宝马是汽车工程设计的杰作,能够拥有宝马的车主一定拥有乐成的事业,崇高的品位,完美的体验,光辉的人生。宝马车主从来不炫耀自己,但是宝马车主心里绝对不能容忍沙砾。宝马车主需要的不但仅是钻石,并且还必须是一件举世无双的艺术珍品!这件用钻石精雕细琢而成的艺术珍品,必须是出自大家之手!所以,宝骏必须是大家,汽车办事的大家!准备好了吗?深圳汽车办事市场扫描——我们在哪里中国最庞大的数据库下载如今,处于资本原始阶段的中国汽车营销,一方面有乱七八糟的汽车经销商鱼龙稠浊,给方才起步的汽车市场带来诚信危机,另一方面,汽车厂家不可一世的气势让众多汽车经销商有苦难诉。落后的汽车市场与豪华的汽车专卖店之间的反差,说明了中国汽车营销的畸形生长。中国汽车营销的步队建立也是令人焦急。豪华的展厅并不能掩饰专业销售人员的匮乏,众多汽车经销商在庞大的市场状况下,非常需要专业的销售人员包管良好的销售和办事,为经销商自身的办事品牌保驾护航。汽车厂家花重金邀请国际4A公司制作的精美告白,许多汽车经销商在不开罪厂家的情况下将其改的面目全非,因为厂家的告白底子就不切合本地的实际情况。这也袒露了“自上而下”的营销看法在阻碍着厂商和宽大消费者进行更深条理的相同。随着市场竞争进一步深化,那种在市场火爆时期“打告白就能把车卖出去”的浅度营销越来越不适应市场需要。众多汽车经销商不但要面对其他品牌的竞争,更要防备相同品牌的蚕食。贬价促销、礼品促销并不能给汽车经销商带来更多的实际利益。迫于厂家的销售任务,深圳大多数汽车经销商不得不忍受“杀敌一千,自损八百”的痛苦。新的一年,市场竞争越发猛烈,市场情况越发恶劣,巨大的生存危机让许多汽车经销商扪心自问——出路在哪里?“钱途”在哪里?深度营销,可能就是应对挑战的唯一宝贝。深度营销,就是跳生产物的看法,走入消费者的内心。不要只将卖车放在心上,而是要将消费者的需求和感觉放在第一位。要围绕汽车生活方法做文章。美国汽车销售大家说的好:“我们不卖车,我们卖的是一种生活方法”。深度营销,就是不但要对消费者营销,更重要的是对自己的企业员工营销。让每一个员工感触不但仅是为了生存,而是为一种荣誉和尊严事情。在2003年的深圳汽车市场上,鹏峰本田的“家文化营销”、深业汽车的“阳光营销”、大兴汽车的“办事成绩特殊”,预演着“深度营销”的交响乐,这预示着“深度营销”的厘革已经到来。深度营销所形成的奇特模式,不但为经销商实现销售目标保驾护航,更为经销商创建长期的品牌资产,为得到新品牌的经销权增加重要的砝码。同时,深度营销也为经销商增强市场竞争力提供了源源不绝的支持。从品牌美誉到品牌忠诚是一个深条理的变革,深度营销厘革的实质是如何得到消费者的内心,让每一个消费者和每一次消费体验都能够成为一种品牌享受,将表象的媒体流传深化为口碑流传。通过深度营销得到的资源,绝对是最有力的资源,可以让汽车经销商在厂家面前得到话语权,更让汽车经销商体会到品牌的魅力和成绩。宝骏汽车作为宝马汽车的深圳地区经销商,一个全新的企业,一个全新的形象,一种全新的看法,一种全新的办事。洁白的画卷徐徐展开,宝骏汽车——左宝马,右宝骏,将要在深圳汽车办事市场上创作出一幅怎样的画卷呢?我们拭目以待!二、正确的偏向决定正确的战略品牌定位——我们能到哪里去综上所述,结合宝骏汽车的企业名称和宝骏汽车的办事内容,我们引入“大家级的办事”的看法,提高妙圳宝骏汽车的企业形象。而宝骏汽车在进行企业成果诉求的同时,同时借助销售的产物看法,到达相辅相成的成果。通过看法的结合,成为我们为品牌流传定位的要害。宝骏作为一个汽车办事的品牌名字,我们认为其形象和联想都是比力好的(与其署理的宝马汽车寄义相同),但是缺少一个具有品牌活化的看法,而作为汽车销售的宝骏汽车,“大家级的办事”看法的引入,将为品牌注入新的活力。汽车作为一个耐用消费品,是实现人们移动生活的主要交通东西,人们对汽车生活的梦想,给汽车的销售办事提出了更高的要求。由于作为消费者,他们不懂汽车的维护保养,只有像宝骏这样的汽车办事大家,凭借深厚的专业功底,深度的办事理念,肯定将给汽车消费者带来称心如意的汽车生活的体验。大家级的办事同时又对宝骏人提出了更