北大荒牛业VI设计客户名称:北大荒牛业服务行业:快消品服务内容:品牌规划/标志设计/VI设计项目背景:北大荒牛业是目前黑龙江省最大的肉牛养殖加工企业,业务范围涉及肉牛良种繁育养殖、屠宰加工、市场营销等多个方面。随着业务范围的扩张,产品种类的增加,打造自身独特的品牌理念和品牌形象已经是刻不容缓,直接关系到北大荒牛业的未来发展。经过反复比较,北大荒牛业把这份期待寄托到了蓝之象身上。解决方案:消费者对牛肉的需求:绿色的、健康的要想做好企业的品牌形象规划,就要了解消费者对企业所提供的产品的期望。怀着“消费者想吃到什么样的牛肉?”这个问题,蓝之象项目组的调研人员开始在大大小小的菜市场、商超穿梭。“安全的”、“新鲜的”、“营养好的”、“脂肪低的”“劲道的”……面对着一个个消费者的回答,也许让人以为:一百家消费者的餐桌上有一百种口味的牛肉。然而,在已经服务过众多食品企业的蓝之象看来,消费者对“牛肉”这种肉食品的消费心态概况起来就是两点:绿色的、健康的。好牛肉的三个标准:天然的草原、绿色的水源、优质的牛源面对着消费者“绿色的、健康的牛肉”的消费心态,蓝之象进一步探寻:支撑“绿色、健康的好牛肉”的现实条件是什么?经过琐碎的资料搜集和策划团队一次次的头脑风暴,关于好牛肉标准的三个概念终于跃然纸上。天然的草原:天空湛蓝,空气洁净,牧草肥美,牛羊奔驰……在目前人们的认识中,只有生长在天然的草原的牛才是最好的,牛肉才是最健康、最美味的。绿色的水源:水是生命之源,每一个生命都离不开水。正如同只有好水才能酿出好酒一样,只有饮用绿色、无污染的水源长大的牛才能产出好的牛肉。水甘甜,肉美鲜。优质的牛源:牛的品质决定牛肉的质量。优质的牛源,不仅具有抵抗疾病等天然免疫力,而且本身的肉质就非常鲜嫩,是牛肉中的上品。好牛肉的三个标准找到了,接下来要做的就是与北大荒牛业这个品牌的嫁接,提炼出北大荒牛业的品牌核心。那么,北大荒牛业与好牛肉的“三个标准”有什么关系呢?仔细研读搜集到的资料,蓝之象发现,从北大荒牛业自身的资源和所处的地理环境来看,天然的草原、
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