1 伊利优酸乳 2009 “我就是巨星”年度活动行业:食品饮品广告主:伊利广告代理:联华盛世广告制作:酷 6网案例背景: 2009 年,伊利为加大其旗下饮品优酸乳饮料的品牌宣传,决定进行一次新老媒体联手的史前营销。伊利方面希望通过借助网络新媒体的网友互动和传统媒体的巨大影响力来打造一场气势磅礴的营销盛宴,将伊利优酸乳“我要的改变,我要的滋味”理念植入人心。创意: 2009 年5月,伊利借助视频网站酷 6网开始了其前期的营销宣传。酷 6网通过对伊利案例的征集,使伊利优酸乳品牌在网友心中留下深刻记忆。截止 6月初,酷 6网共征集了参赛作品 1152 部,累积投票数 402707 ,累积播放数达到 20800175 次。通过视频案例的征集,伊利优酸乳品牌得到了极大的曝光,为后期的电视宣传上做了良好的前期铺垫。 2009 年6月,在借助网络推送和选取前期的参赛选手以后,伊利开展了在传统电视台上的选秀活动。伊利选择了与浙江卫视战略合作,冠名王牌综艺节目《我是大评委》,然后围绕自身品牌形象设计了一次年度潮人娱乐活动,并在活动进展到高潮时,移植到这个舞台上。伊利借助浙江卫视的电视平台,进行了其品牌的二度宣传。效果:除了前期在网络新媒体征集大赛上取得了空前的效果后,伊利在冠名浙江卫视《我是大评委》以后,同样获得了超高收视和观众关注。据相关数据显示,活动启动一个月之后,伊利优酸乳整体的销量就已比同期提升了 17% 。伊利:新老媒体整合营销:点击观赏该广告 2
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