营销策划的最高境界.doc

.页眉. 页脚. 营销策划的最高境界什么是境界,境界是一种思维的超越,是一种意识突破。营销策划的最高境界是怎样的呢?详情请看以下内容。佛日:舍利子,色不异空,空不异色,色即是空,空即是色,受想行识,亦复如是。李连杰说:当你把这部戏都扔掉,才是一场没有戏的好戏,看似无戏,实则处处是好戏。金庸说:武学的最高境界就是,无招无式+ 绝世内功(独孤求败,风清扬之辈) ,李小龙说: 欲了解搏击, 必以极简捷直接的方式为之。武术的至高境界必是趋向于简捷, 以不变应万变。什么是境界,境界是一种思维的超越,是一种意识突破。营销策划只是一种专业技能的基础, 并非是一种顶端。时下, 从事营销工作的人层出不穷, 比比皆是, 他们自豪的为企业做着所谓的营销战略规划, 他们自信的在家中揣测市场的瞬息万变, 自我的主观意识形态完全占据了所谓的营销策略,唯一值得欣慰的就是创意与视觉表现完全弥补营销策略的不足,因此策划人更应该感谢创意人员。这是一个到处都有营销的时代。数据、理论、实践、调查、杂学缺一不可,如果没有掌握这些基础技能, 就不用告诉别人自己是营销策划人。所谓的 4P 、 4C , 就更不值得一提, 因为这些基础理论是一个专科毕业生都知道的东西, 没有这种基础, 就更别提你是从事营销策划工作。从事地产策略的人,很少有人从地皮开始执行策略,从事快销策略的人,. 页脚. 研发开始执行策略, 从事服装策略的人, 很少有人从纺织开始执行策略, 等等。这些都是服务型公司的通病,这些公司给自己最大的开拓理由,就是有没时间,没有机会去了解更多, 但是事实只是领悟还未能达到一种顶峰。这也是为什么很多被服务方, 只跟服务方合作一到两年的重要条件之一。做人应该更通透, 做事应该更明白, 做策划应该更相通。何谓相通, 就是要理解万物, 要理解生命,要理解自然,因为万物相通,因为生命根源,因为自然规律。从传播层面说: 简单的东西, 恰恰是最具深远内涵的, 也是最便于记忆与传播的东西, 从战略层面说: 基础的需求, 恰恰是最具有市场潜力的战略产品从战术层面说: 最直接的战术, 恰恰是最有效的战术手段。例如: 近日的 JohnnieWalker 的宣传片, 诉说的是一种生活的形态和生活状态, 其中传播的内容很简单, 只是说了生活的场景与生活的快乐, 让人有一种情不由衷的想看看是什么东西在讲述这个故事。谷、油、盐、酱、醋、水、鸡、鸭、鱼、肉这些都是人类赖于生存的基础物质,一个成功的战略, 就是将产品的需求点提升到人类的必须需求, 那么才能算是一个成功战略规划, 如, 服装, 现在几乎没有人会认为服装不是必须需求商品。日化, 现在已经很少有人会用皂角去洗涤等等。是因为科学?还是因为趋势所定?更重要的是有一个战略,早期土族族人, 并没有觉得裸露是一件不光彩的事, 也不会有觉得没有穿衣服是件不文明的事。只是有人给了一个定位, 也正是这个定位, 后面的事情就简单多了, 进行延展性传播, 所谓人类的文明其中一条就是穿着衣服。.页眉. 页脚. 如果说起战术,我就情不由衷的想起李小龙所说的直接、简单,战术其实就应该抓住这两个关键点, 直接简单的战术就是最为实效的方法, 不用苦思冥想如何欺骗消费者, 事实是怎样就是怎样。很多策划人经常犯的毛病, 本来是给消费者送 1 块钱, 绕了一大圈, 说了一大堆好话,