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网络推广方案.doc网络推广方案推广计划推广时间:30天目标市场:首要市场:全国18-35岁人群——有购买能力和需求,关注网络热点事件次耍市场:全国15-17岁人群——无购买能力,关注网络,热衷网购,能为父母提供意见推广方式:常规推广:论坛营销、TM营销、互动营销、微博营销预期效果:1、多种平台综合推广,确保向日葵家具网店的高曝光率推广方式:常规推广:论坛营销、IM营销、互动营销、微博营销预期效果:1、 多种平台综合推广,确保网店的高曝光率2、 软文有效发布,确保信息的止确传达3、 网上互动循序渐进,确保受众覆盖面达到最大4、 网络公关传播全面覆盖,确保消费者的口碑认可——利用网络进行软性宣传,最大范围传播品牌,提高知名度推广内容一、论坛营销撰写与向粉红女郎品牌的软文,设计有针对性的回帖,能引导网友互动,进而增加帖子的生命力,使帖子加精加热,甚至置顶,弓I发病毒式的传播。时间:30天1、论坛主帖主题:我承认,我就是个托儿•写作思路:口述我是向粉红女郎网店的“托”•概述在该淘宝店网购的经过(相关阿里旺旺的聊天记录截图)——买100多块的睫毛膏——收到货,竟是一套精致的200多块的睫毛膏——与卖家沟通协商退货,卖家误会表示说我无理取闹——几天后再次沟通,卖家查清状况,承认失误,并表示为了赔偿我的损失,不用退货•由惊讶到愤怒到惊喜的心情转变,对这种淘宝卖家表示肯定,承认自己是自愿当“托”,引出网购的诚信问题回帖方向:•楼主真好运啊S我也想当这样的托啊(主导回复方向)•哇塞,100的换来200的,兰州人品爆发吧•这家店真大方,卖家还有这等信誉啊•我在这家店买过睫毛膏,卖家是不错,不过就没有楼主这么好运了•粉红女郎是吧,以后化妆品美容就找他家买了2、论坛副贴软文方向:•相恋10年,抵不过一套化妆品情感贴,女生自述与男友的10年恋爱史,在即将结婚的时候,为了网上购买新化妆品争执,最后导致分手。品牌信息含在文章屮。•盘点十大禺奇网购盘点贴,娱乐角度对网友各种奇怪的网购经历,重点突出主贴的粉红女郎网点的网购故事•8年网购,,不看绝对后悔技术贴,资深网购达人身份描写网购的经历,与经验分享,重点以主贴的实例,重申卖家卖家的信誉问题平台:重点论坛(10个)天涯、猫扑、新浪、搜狐、雅虎、腾讯、网易、中华网、华声论坛、術祠胡同——热点、化妆品板块次重论坛(50个)全国各省市大型论坛等——热点、化妆品板块辅助论坛(40个)全国各省市其它论坛等一^点、化妆品板块数量:撰写帖子4篇发布帖子400篇冋复帖子9000条二、 微博营销时间:20天平台:新浪微博形式:建立网店的微博账户,不定期的发布信息,人气微博和普通微博进行转发评论,提高网店的知名度和人气内容:网购事件宣传、网店的相应促销信息和产品信息,网店链接数量:人气微博转发1期普通微博转发1000次普通微博评论100条三、 IM营销针对“化妆品”、“网购”、“白领”等关键字QQ群,每个群成员80人以上,发布事件和品牌的相关消息,提高网店知名度,培养潜在消费者。时间:7天内容:网店链接,图片,相关宣传文字一一以独特吸引人为主平台:QQ群数量:1000个四、互动营销通过互动问答的形式,与网民建立互动关系,让潜在客户对产品及品牌产生兴趣及认知,从而提升品牌的曝光度。多种渠道发布为产品在网络上建立一张系统长效的搜索引擎网络。时间:15天,分时间段集