中国移动关爱100主题歌征集方案.ppt

by 省广公关部

“关爱100”主题歌征集方案
目录
前言
1.
活动思路
2.
活动概况
3.
活动执行
4.
前言
“关爱100”是促进青年就业创业平台又是和谐校园和谐社会的重要载体。征集“关爱100”主题歌不仅促进青年文明素质和城市文明程度,并将成为以移动信息化业务为依托的群众性精神文明活动的重要内容。为进一步强化”关爱100”形象,提升全民参与的积极性,宣传移动信息服务和先进数据业务,积极营造“关爱100”的社会环境和舆论氛围,内蒙古移动将面向社会举办“关爱100”主题歌征集活动。
活动思路
联合政府下文
主流媒体传播
全区营业厅海报、单页宣传
校园网上传播及海报宣传
电视台对活动全程跟踪播出
如何增强影响力
全区高校学生。
社会青年团体。
以征集歌词,征集歌曲,征集歌手,为吸引点。
联合电视台跟踪报道,圆青年之“明星梦”
相关政府机构、知名专家评审,实现公平竞争
彩铃业务
短信彩信
139邮箱业务
飞信业务
GPRS包月业务
彩铃DIY
核心人群定位
涉及到的业务推广
渠道如何拓展
从主题歌歌词征集到此作品评选,从曲作品征集,到演唱者征集,是一个完美递进的过程,也是一个媒体关注持续递进的过程,必将成为社会关注新热点。
公关目的
促进“关爱100”活动不断推进;
增加业务办理量;
增加动感地带产品黏性。
“关爱100”征歌活动宣传移动的
数据业务和公益形象。
“关爱100”征歌活动完善“关爱100”
品牌形象,号召社会各界广泛参与。
3. 以活动吸引数据业务潜在客户,实现
“关爱100”与数据业务的有机结合。
活动思路
闭环营销三方共赢
中国移动“关爱100”主题歌征集活动,以丰富的内容和多样的形式吸引全社会各界人士参加。同时活动融合公益性与娱乐性于一身,具有良好的亲和力和极大的传播价值。使参与者成为中国移动的忠实用户。既实现公益,又娱乐全民,同时有效增加移动业务量。实现三方的互赢,是本次活动的核心价值所在。
活动思路
闭环营销——参与者兼具营销执行者
发起者:
中国移动
政府
文化机构
参与者:
学生
社会青年
文艺团体
百姓
参加报名
139邮箱
作品筛选
短信投票
以公益
联合政府
媒体跟
踪报道
参赛类别多样
实现明星梦
展示自我
娱乐性
公益性
参与形式多样
六大亮点吸引
活动思路
四轮业务连环冲击
短、彩信通知
征集作品
报名参加
作品上传
作品评选
彩铃DIY
139社区
短信
GPRS
彩铃下载
活动思路
活动主题
征集时间
征集揭晓
结果公布地址
2010年5月下旬至7月上旬
2010年7月4日
内蒙古移动官网
与爱同行助创未来
活动概况
活动概况
1
2
主办单位:
承办单位:
内蒙古自治区人事厅、教育厅、团委
内蒙古音乐家协会
社会大众
3
征歌对象:
中国移动内蒙古公司