小米企业PEST要点分析.ppt

战略分析( 战略分析( ΙΙ):外部环境分析):外部环境分析小米手机的 PEST 分析小米科技简介?小米科技,全称北京小米科技有限公司,由前 Google 、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于 iPhone 、 android 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米公司正式成立于 2010 年4月6日,已经获得知名天使投资人及风险投资 Morningside 、启明的共计 4100 万的投资,其中小米团队 56人投资 1100 万美元,公司估值 10亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑,做顶级智能手机。”?米聊、 MIUI 、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米手机?小米手机是中国首款双核 高性能发烧级智能手机, 由小米公司独立研发完成。小米手机于 2011 年 10月正式发售,售价为 1999 元,小米网是唯一官方销售渠道。截止 2012 年4月6日,小米手机官方统计实际订单数量已经超过 126 万部,并在手机行业保持较高的人气与热度。?*双核 处理器,主频速度比一般单核手机快近 2倍。同时它采用异步电压技术,流畅与省电兼备。?* Adreno 220 图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力, 流畅运行大型 3D 游戏、播放 1080p 高清大片。?* 1GB 大内存,让你的应用启动更快,同时可安装更多大型应用和游戏。?*4寸液晶屏,握感舒适、独特的半反半透技术,阳光下清晰可见、 854 * 480 分辨率。?* 1930mAh 锂聚合物电池,容量比一般智能手机电池大 30% 。?*高清晰相机。 800 万像素摄像头, 大光圈,数字防抖。?*独有的无锁双系统。开放刷机设置,提供 MIUI 和 Androin 原生两个系统。小米手机的演进宏观环境分析—— PEST 政治/法律( Political ) 社会制度;政治结构; 政府的政策和倾向; 政治团体和政治形势; 国家法律法规以及执法机关结构; 经济( Economic ) 社会结构;经济体制; 宏观经济政策要素; GNP/GDP 、经济形势可支配收入等; 社会文化( Social ) 社会结构;社会风俗和习惯;信仰和价值观念生活方式;文化传统; 人口规模;地理分布; 技术( Technological ) 硬件技术;软件技术; 管理思想; 经营策略; PEST P 政治法律环境(Political&Law) 国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说,很难预测国家政治环境的变化趋势。(1) 根据目前的政治环境状况,政局相对稳定,人民安居乐业,这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境。(2) 国家大力扶持电信产业的发展,电信终端也得以飞速发展。(3) 支持政策化:十七大以来,推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政府越来越重视发展、扶持民营经济,鼓励大胆创新,提高经济附加值,为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。 E 经济环境(Economic) 2014 年,我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转等有利条件,同时也面临经济发展速度放缓的威胁。经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素, 其中收入因素对企业营销活动影响较大。 1、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。【2013 年全年国内生产总值 568845 亿元,按可比价格计算,比上年增长 % ,总体上稳中向好。说明消费者对商品的需求和购买力增大,有利于(小米手机)企业营销市场的开发。 2、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。 3、个人可支配收入:是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。国家统计局最新发布的《 2013 年国民经济和社会发展统计公报》显示, 2013 年全年农村居民人均纯收入 8896 元,比上年增长 %,扣除价格因素,实际增长 %;城镇居民人均可支配收入 26955 元,比上年增长 %,扣除价格因素, 实际增长7%;城镇居民人均可支配收入中位数为 24200 元,增长 %。手机已基本成为生活必需品,小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。 4、手机行业形势:市场研究机构 IDC 中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说: “2014 年电信运营商会对定制机型的新产品硬件配置提出更高的要求,比如 5寸/ 高清屏幕, 四核高频,多模多频等。手机厂商会为满足电信运营商的需求而不断调整策略。对于最终用户来说,产品的降价和新品的大量上市,让用户可以有更多选择的余地。厂商为了吸引最终用户和完成更高的销售目标,也会开展更加多样的市场活动