目录一?商业背景介绍............................................................ 2(一)企业背景介绍——梓香茶叶公司...................................... 2(2) 梓香茶叶品牌介绍 .................................................. 3二?市场状况分析............................................................. 4(1)..................................................................................................... 市场分析.................................................................. :........................................................ :....................................................... :........................................................ ......................................................... :....................................................... ........................................................ 8(一)茶楼市场细分 ...................................................... 8(二)重点目标消费者 .................................................... 8(三)辅助消费者群 ...................................................... 8(四)行销S标.......................................................... 9四?营销组合策略............................................................ 10(1) 产品策略.......................................................... 10(2) 价格策略.......................................................... 14(3) 渠道策略.......................................................... 18(四)促销策略.......................................................... 20(五)人员策略.......................................................... 23(6) 有形展示策略...................................................... 30(七)服务过程.......................................................... 32五?营销活动与预算安排 ...................................................... 36(1) 行动计划.......................................................... 36(二)预算安排.......................................................... 37六、附录:................................................................... 39附录一:................................................................
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