上海晨光笔市场营销策划方案.docx

2014年房地产营销系上海晨光笔市场营销策划方案团队名称:泰坦、启程团队队员姓名:何洁薛鲜冉忠琼胡艺兰周蕾指导教师:汪良调查时间:2014年3月12日调查地点:重庆市沙坪坝区摘要随着经济的发展,笔业也开始腾飞。在众多行业中,笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合,染墨写字这一笔类雏形,发展到今天,从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产,到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发,经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。然而,笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。无论是从品牌效应、价格、质量、品种,还是从渠道铺设、产品设计与研发等,都展开了较量。晨光作为中国本土的一个文具品牌,近年来,在同行业的竞争中脱颖而出,成为中国文具品牌的佼佼者。为此,我们在3月10-14日对上海晨光笔展开市场调查,希望能从中获取有效信息和营销策略并进行分析。本次调研采用问卷调研法,调研方法采用非随机抽样调查和问卷访问法。在康居西城、陈家桥等地区发放问卷100份,回收有效问卷80份。采用实地调研,网上收集资料、问卷调查收集数据等方法。调查结果显示:,学生占大多数;;。所以晨光笔应该更注重材质和外形方面。目录一、背景简介..................................................................4二、调研目的..................................................................4三、调研方法..................................................................5(一)调研对象............................................................5(二)数据来源............................................................5(三)实施过程及问题处理..................................................5(四)数据处理方法及工具..................................................5四、调研结果..................................................................6(一)企业市场现状........................................................6(二)主要竞争对手调研....................................................8(三)目标市场调研.......................................................10五、结论与建议...............................................................10(一)结论...............................................................10(二)建议...............................................................11六、附录.....................................................................11(一)调查问卷...........................................错误!未定义书签。(二)问卷图表...........................................错误!未定义书签。一、背景简介上海晨光文具制造有限公司,是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。晨光书写工具也经历了从品种专一、质量低下、无差别的大众化生产,到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发的发展历程。随着制笔行业竞争的加剧,晨光在书写工具市场中遇到了阻力:进口文具品牌以其过硬质量占优势,国外大批书写工具品牌抢占我国市场,市场上假冒伪劣产品影响了晨光的产品形象等。但是在晨光的不断改进下有了今天的成就。二、调研目的为了更清晰的了解当前晨光文具笔市场走向,从而进行相关的决策,我们对沙坪坝区晨光笔使用情况进行调研,目的包括:(1)了解晨光笔的