品牌的创新与延伸 Page ?2前言?成长期的品牌正处于高速发展的时候,只有不断创新才能够使品牌成功地进入成熟期。?成长期的品牌其基础并不雄厚,脱离品牌实际情况的创新只会加速品牌的灭亡。?成长期的品牌创新应该集中在产品类别的创新和产品技术的创新。 Page ?3产品类别的创新?对于面临激烈市场竞争的成长期品牌来说,不能开发新产品是非常危险的。但新产品的开发会受到许多因素的阻碍。?新产品开发工作的一个关键因素,在于建立有效的组织机构。在成形的产品开发机构组织起来之后,产品类别的创新就进入了实质性的极端。 Page ?4“创造性”的构思?问题分析法。从消费者入手,询问消费者对有关需求、问题和构思的想法。?头脑风暴法。它的优势是可以充分发挥创造性,产生意想不到的效果。 Page ?5 ?有了完整的新产品市场营销战略之后,就可以将产品概念转变为实体的产品。?开发出来的新产品要先经过市场测试才可以投入市场。 Page ?6产品技术的创新?品牌的科技含量对品牌的竞争力起着越来越重要的作用。?产品技术的创新与产品类别的创新是密不可分的。 Page ?7品牌是靠技术注入活力?没有超越时代的先进技术,就难有高质量、高起点、高市场份额的产品,也就难以创造出声名显赫的品牌。例如长虹 Page ?8技术创新是成长品牌的支柱?首先,品牌创新要以产品的高质量、高效用为前提,质量的不断提高需要技术创新。?其次,技术创新可带来较高的社会效益。?再次,生命周期理论,强调品牌要恒久不衰需要技术支持。 Page ?9成长品牌的延伸?成长期的品牌是为了保持品牌的生命活力,可以适时的进行品牌延伸。?成长期的品牌处于一个高速增长的过程中,其基础并不像成熟期品牌的那样雄厚,因此这个时期的品牌延伸策略必须根据品牌自身的发展情况来定,不可盲目求大。 Page ? 10成长品牌的延伸要素?跨行业的延伸,如佳能?行业内部的延伸,如宝洁
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