大众传播语境中广告语写作研究.pdf

四川师范大学
硕士学位论文
大众传播语境中的广告语写作研究
姓名:刘琦
申请学位级别:硕士
专业:文艺学
指导教师:庹继光
20100323
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大众传播语境中的广告语写作研究摘要:广告语又称广告口号,广告标题。指为加强受众对企业产品或服务印象广告语作为一种社会交际行为,功能是传递信息,目的是针对目标受众诉求产品信息,引起注意,诱发其购买欲望,促成购买,达到赢利目的。为达到目的,广告商总的发荣发展,商品广告铺天盖地。广告语作为最直接的推销手段在商品市场上有以往人们研究广告用语形成了一个跨学科、跨理论领域的研究局面,涉及到了心理学、社会学、文化学、美学、哲学、语言学、广告学、消费心理学等社会现代广告语通过传播起到促进、劝服、增强、提示的作用,不仅关乎商品经文措辞的思维操作规律和透视优秀广告语背后的文化与美学意蕴,并分析现代广文艺学专业研究生:刘琦指导教师:庹继光而在广告中长期、反复使用,’旨在向消费者传达一种长期不变的观念的的简短口号性语言和文字。是千方百计利用受众心理,在广告语言上大做文章,力求标新立异。随着商品经济着不可忽视的重要作用。广告语写作规律的探寻至关重要。科学中的大多数学科。而本文着重于从传播学和写作学的视角出发,运用相关理论进行研究,透视广告语生成的思维模型。力图把握广告语的写作规则,只有这样的广告才能是成功的广告语。济市场的繁荣,而且也对社会人文精神产生影响。所以,本文试图探索广告语行告语对社会的作用与影响,以求创作出优秀的广告语。关键词:广告语受众行文措辞写作文化时空美学
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签字吼织岁月学位论文作者签名:萄卜奇签字日期:≯汐文晁暝露使用授权声明四川师范大学学位论文独创性及本人声明:所呈交学位论文,是本人在导师廑丝光指导下,独立进行研究一二作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。.本人承诺:已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定:学校作为申请学位的条件之一,学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥有学位论文的部分使用权,即:已获学位的研究生必须按学校规定提交印刷版和电子版学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供检索;为教学、科研和学术交流目的,学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。本人授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签
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髀研究的背景文化》等。这一时期广告语言研究的专著也纷至沓来,例如曹志耘的《广告语言广告语作为一门语言的艺术,必然与语言学理论息息相关。世纪以来,对广告语的研究理论从以索绪尔为代表的语言学到后来出现的生成语言学、语用学,研究对象从将广告语作为一种纯语言向广告语的语言交际能力转向,虽然研究对象转向语言交际能力,实际上都是在结构主义方法的指导下进行的静态研究,无法解决广告语生成的写作这一动态问题,没有真正行之有效的理论指导。上个世纪年代中期,广告语研究已经走过了多年的历程,研究所涉及的学科也逐渐从纯语言学向广告学、市场营销学和心理学迈进。改革开放初期,广告研究并未重视广告语言的研究,而主要侧重的是广告的策略创意等方面,自然广告语言的论文也比较少。到了年代广告语言的研究开始增多了,在中国知网上搜索以广告语言研究为篇名的期刊论文可以找到嗥#也环σ恍┲柿很高的论文,比如,郝少敏的《论广告语创作的定位策略》一文就很明确地提出了“广告语言汀肮愀嬗铩闭饬礁鍪跤锏那穑“前者侧重的是‘语言’的研究,不过,这种语言是用语广告宣传的语言;后者侧重的是‘广告’的用语,强调的是它在广告宣传中的地位和作用。川使广告语言研究跳出纯语言的桎梏,展开了新的研究思路。又如曹志耘从语言学和广告学两个角度出发撰写了《广告语言研究面临的课题:深化和实用化》一文镅匝Ш凸愀嫜Х矫娴难芯拷岷系了一起;还有很多从心理学、文化学、社会学、民俗学、逻辑学、法学等角度研究广告语言,例如孙曼均的《广告语言和社会心理》、姜夔的《广告语言和民俗艺术》、于根元的《广告语言规范》张崇婉的《广告创意与语言艺术扩、屈哨兵的《广告语言方略》等等。本世纪伊始,广告语的创作和研究大有百家争鸣、百花齐放之势,也给广告语的功能意义提供了新的研究视角,广告语逐渐趋向艺术性、实效性和具体性的综合化发展,广