Contents广告策划概述1市场调查与分析广告战略策划3广告策略策划4广告预算制定5广告效果预测62Contents广告策划概述1市场调查与分析广告战略策划3广告策略策划4广告预算制定5广告效果预测62我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半。 ——约翰沃纳梅克 (19世纪末-20世纪初美国百货商店之父)广告界的“哥德巴赫猜想”知己知彼知消费者知环境四、企业及产品自身分析三、竞争环境分析二、消费者市场分析一、营销环境分析市场调查与分析案例:一汽-大众与中国一汽的成败1234营销环境消费者市场竞争环境企业及产品情况一汽-大众市场环境分析南方市场&北方市场一二级城市&三四级城市国家政策倾斜品牌认知全国经销商网络······企业所处市场地位品类竞争者品牌竞争者行业竞争者共同的目标市场广告策略对抗······中外合资品牌架构产品链不同品牌和产品对应不同需求的消费者市场身份象征家庭用经济型政府采购性价比高安全系数高······宏观环境人口环境经济环境政治与法律环境自然、文化、技术环境营销环境微观环境各类资源供应者各类营销中间人目标对象社会公众广告环境一、营销环境分析二、消费者市场分析个体分析:消费者购买行为行为模式:::
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