NIKE运动鞋网络推广方案班级名称: 市场营销1521姓名: 金晨霞学科名称: 网络营销指导老师: 蔡发群日期:2017年1月3日目录1、公司简介 32、 产品销售目标 53、 网络推广环境分析 7优势(S) 8劣势(W) 9机会(O) 9威胁(T) 104、网络推广策略 125、网络推广战略目标 136、网络推广战略的实施 191、公司简介耐克公司创建于1972年。起初,它是一家规模其小,随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职,公司连自己的办公楼都没有。与一些具有白年历史的体育用品公司相比,还届于体育用品领域的小字辈,但它却后来居上,超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是 ”近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司是快速成长的典型,1972年耐克公司成立一年销售额是320万美元,在其后的几年里,耐克公司每年以一倍的速度增长,据资料显示,,%%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯,耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。1862年,美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔?耐特成立了蓝带体育用品公司。1964年,耐特邀请俄勒冈大学体育教练比尔?鲍尔曼加与盟蓝带。而比尔?鲍尔曼正是第一双耐克鞋的构思者,1971年耐特与比尔?鲍尔曼将构思付诸于行动。自创产品需要有自己独特的品牌形象和品牌战略, 但首先得有一个品牌名称,经过千思万想以后,两人达成共识,决定采用"NIKE"为自己新产品的品牌名称。"NIKE"来自于希腊胜利女神"奈基NIKE"的尾音,意为无往不胜。这一品牌名称简洁、易读、易记,发音响亮,其来源乂使人们产生无往不胜的联想,中文译名"耐克"也使人联想到经久耐用,克敌制胜。耐克以飞行符号"寸作为公司的CI标识,醒目独特,与产品特性非常吻合。1972年耐特与比尔?鲍尔曼将”蓝带”公司更名为”耐克",从此以后,他们开始了设计和生产带有本公司"耐克"商标的鞋2、产品销售目标、财务目标今年(2017年),力争销售收入达到10亿元,利润比上年番一番(达到100万元)。、市场推广目标市场已经覆盖面扩展到国际,2017年的目标是把品牌口碑做的更好,让消费者买球鞋第一是想到买耐克运动鞋3、,“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”,“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”。随着科学技术的迅
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