南京地铁乘客特征研究报告.ppt

JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购南京地铁乘客特征研究报告项目执行:新生代市场监测机构JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购ontents项目背景适擊JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购红山结南京地铁1号线概况湖江览范马路随线路总长:)游途10,1下的,3越面通车时间:2019年9月3日正式运行南北贯穿南京主城区夫子庙、中华路商圈联南京主要商业商务区十运会场体中可西新城区中焦门全线每天超过安门Q2中建姥50万的潜在消费群南京地铁状况概述JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购线路总长:,,:16座,11座地下站,5座地面站通车时间:2019年9月3日正式运运行时间:每天6:30-23:00,3-5分钟一班全程往返时间:70分钟人流情况:日人流量平均50万人次左右新车到位计划:目前16列车上线运行研究目的和内容JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购为了更详细的了解南京地区地铁人群的特征和媒体接触状况,特进行此项目。在本次研究中,对‘地铁人群’的定义是:过去一个月乘坐过地铁的地铁乘客。项目旨在达成以下研究目的:发现南京地铁人群结构构成;分析南京地铁人群的媒体偏好,以及消费行为和态度比较南京地区,特别是市区内,地铁人群和公众人群的差异性特征。执行流程JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购根据研究目的和内容,本次研究分为三个阶段STEP3公众人群配额抽STEP2样调研地铁人群配额抽样调研地点:四个城市繁华地铁人群随机调研商业区(山西路、新地点:三个最繁华地街口、夫子庙、大桥南路地点:五个繁华地忒街、鼓楼)口(迈皋桥、鼓楼·目的:根据CM中南新街口、三山街、中·目的:根据第一阶段京人口的城区、年龄获得的地铁乘客年龄性别、职业分布做配性别、收入、职业等依据,作抽样调研·目的:通过纯随电铁特征做配额依据,作获取南京公众人群的截方式,获取地抽样调研,获取南京其他特征客特征,为项目第二地铁人群的其他特征阶段服务执行时间:10月27日执行时间:10月27日(周六)、10月28日执行时间:10月19日(周日)、10月29日(周五)、10月20日(周日)、10月29日(周一)(周六)、10月21日(周一)(周日)。为保证抽样群体相同,后两部分同一时间进行JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购Contents地铁使用情况具备固定使用习惯的乘客占多数JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购七成以上的地铁乘客是地铁固定使用者,每周都会乘坐地铁出行地铁人群乘坐地铁频次N=-4天每周1-2天每月1-3天每季度1-2天每年1-3中度使用轻度使用重度/中度乘客更加优质JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购地铁总体重度使用者中度使用者轻度使用者3000元以下家庭月收「3001500345000元以上375331白领职业非白领394442学生12高中以下学历大专以上48地铁内长时间花费JCDecauxSINOMONITOR新生代市场靥肌购■,地铁内各种广告对乘客的影响时间较长。从地铁站口等地铁列车走到地铁站从出地铁列车到走费时间出地铁站口时间分钟)分钟)(分钟)地铁站口走到地等地铁列车花费时间从出地铁列车到走出铁站台时间乘坐地铁花费时间地铁站口时间均(分钟))(分钟)131平均(分钟)%%2分钟中22%5分钟及以内79%%%6-%3分钟146%3分钟55%192%4分钟11-15分钟325%%%%%%1620分钟140%6分钟52%6分钟62%7分钟7分钟及1107%21分钟及以7分钟及以81%上以上