互动广告样本.doc

吉林工商学院毕业论文题目名称:掀起“互动”浪潮席卷时代广告——以广告人角度浅析互动广告院系:传媒艺术分院专业:广告学学生姓名:陆静静学号:指导老师:刘嘉月日毕业论文原创性申明本人郑重申明:所呈交毕业论文,是本人在指导老师指导下,独立进行研究工作所取得结果。除文中已经注明引用内容外,本论文不包含任何其它人或集体已经发表或撰写过作品结果。对本文研究做出关键贡献个人和集体,均已在文中以明确方法标明。本人完全意识到本申明法律结果由本人负担。论文作者署名:年月日掀起“互动”浪潮席卷时代广告——以广告人角度浅析互动广告摘要:即使互动广告涌现势不可挡,但这种形势广告仍处于发展阶段,尚需要广告人对其愈加合理自如掌控,这包含对互动广告基础理论掌握、对其现实状况和发展趋势更深入了解,更关键是对互动广告载体技术掌控。在整体策略方面需要愈加完善,包含创意策略、媒介组合策略和资源整合策略。另外,互动广告即使有着显著优势,但在发展过程中也面临很多问题。要想将这种新兴形式广告完美融入于广告行业中。广告人还面临着很多艰巨挑战。本文就是以广告者视角入手,浅析互动广告及其应用。关键词:互动广告;互动传输;广告人SETOFFTHEWAVEOF“INTERACTIVE”SWEEPINGTHEERAOFADVERTISINGINDUSTRY——BASEDONTHEADVERTISER’SPOINTOFANALYSISABOUTINTERACTIVEADVERTISINGAbstract:Althoughtheemergenceofinteractiveadvertisingisatrendwhichcannotbehalted,,adpeople,shouldgraspitsbasictheorywell,,includingthecreativestrategy,mediastrategyandresourceintegrationstrategy,,interactiveadvertisinghasitsobviousadvantages,,,thispapertargetsattheadvertiser’:interactiveadvertisement;munication;adpersonin目录绪论 (1)一、互动广告简述 (2)(一)互动传输定义 (2)(二)互动广告定义 (2)(三)互动广告适用范围 (2)二、互动广告优势 (3)(一)激起受众兴奋点达成愈加好传输效果 (3)(二)可操作性和超低成本 (4)(三)实现双向沟通,使受众信息反馈愈加高效 (4)(四)传输载体迅猛发展,传输和策略相互推进实现良性循环 (5)(五)受众心理趋势认可 (5)(六)广告主和受众双受益 (6)三、互动广告碰到挑战及发展 (6)(一)逐步和市紧密接轨场 (6)(二)更稳定技术支持 (6)(三)更完备媒介组合 (6)(四)形式愈加新奇,体验性更强 (7)(五)虚拟互动愈加关键 (7)四、广告人应注意几点 (7)(一)关注新媒体和新技术,不停拓展互动广告传输手段 (7)(二)提升受众在互动中主导性 (8)(三)建立高效反馈系统,立即抓住受众心理 (8)(四)将广告和生活完美结合贴近受众 (8)(五)重视品牌和互动完美结合 (8)(六)自主并自律 (9)五、总结 (9)参考文件(11)绪论伴随信息技术发展和传输模式拓展,人类传统生活方法发生了很大变革,广告行业也随之发生了翻天覆地改变,进入20世纪以后,广告行业即进入了大发展时代,“广告是纸上推销术”“品牌形象论”,再到