2021年APP线上推广活动策划方案.doc

APP线上推广活动策划方案APP线上推广活动是指依靠于网络,在网络上提议,并全部或绝大部分在网络上进行活动,于网络上公布活动信息,募集活感人员,在网络上进行活动步骤。 APP线上推广活动策划方案分为活动创意和活动实施两个部分。二者现有联络又有较大区分。创意案是实施案基础,创意案只需要展示出活动基础思绪、想法,而实施案则需详尽展示出活动细节。 a、活动创意活动创意要求简单明了、不需要很多内容,不过要把活动创意展示出来。通常一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。创意案框架比较简单,通常来说分为两个部分,创意起源(引子),活动基础内容,说清楚两点即可。创意起源:活动灵感,假如能结合时下热点则愈加好。活动内容:说清楚活动专题,时间,在哪个平台做,以怎样方法去做。 b、活动实施活动实施是在确定了活动创意案以后进行,有些企业做活动策划时候是没有创意案,尽管如此,即使没有创意案,做实施案之前一定要沟通好活动创意及基础内容,不然会浪费策划大量时间。活动实施是很考一个策划功底,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该含有素质: 网感:对互联网要有一定了解,尤其是对微博、微信、豆瓣等这些常见来做活动平台需要了解其特点、规律等。创意:活动平台有限、活动形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好创意。系统思维:活动从创意到实施,包含到多种资源分配,而且需要考虑大环境、企业实际情况、产品情况,需要用系统性思维考虑问题,不然策划出来东西就是一纸空文,无从落地。沟通表示能力:一个活动从创意到实施,往往需要和不一样部门接触、沟通,想让活动朝你期望方向发展,那就必需主动表示、主动沟通。注意,一定是主动。 APP线上推广活动策划方案例一、活动目标是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传输度? 目标之间相互补充,但找到侧关键,需要把握最关键目标来设计整个活动细节,才能达成活动效果。二、活动诱导 1、话题情感引导,照片评选、参与感。比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你圣诞心愿并下载中央电视台力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。 2、物质奖项设置: 即此次活动用户能够取得什么奖项。提议“大奖刺激,小奖不停”,能够用一个大奖做为诱饵,然后天天或一段时间出现小奖,但一定要有连续性,不然用户参与热情会降低。奖品: a、和品牌相关,定制个性化。 b、考虑精力和寄送成本。提议尽可能选择无需邮寄:充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。三丶活动形式创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要依据平台特点、活动目标策划活动形式。线上活动形式包含抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动目标和平台特点去选择而且创新。 1、市场分析从产品市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单叙述,假如能有详实数据做支撑。 2、活动专题活动专题一定要简单,有诱惑力。处理一个用户迷惑:这个活动是相关什么,我为何要参与? 3、活动时间即活动开展时间,线上活动时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户参与爱好,提议15天内完成。 4、活动平台活动平台选择至关关键,决定了活动开展方法及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台:自家App,Wap页面,微信、微博等。优点是形式多样,能够依据自己需求去开发功效,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(通常企业无法操作),推广费用较高。大众平台:如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是能够利用平台本身资源进行推广,无技术方面要求;缺点是活动形式受到一定限制。四、活动推广大活动需前期预热、前期引导、关键目标用户; 市场推广大致分为两个方面,站内推广和站外推广。站内推广比较简单,就是怎样利用自有平台本身资源进行推广,如首页广告位,文字链之类。站外推广要量力而行,通常来说推广手段包含KOL转发、人工发帖、合作推广等。五、活动反馈活动完成提醒激励: ,土豪君。恭喜你成功参与了此次活动,本活动会在XX日公布获奖名单,请你连续关注哦; ,能提升中奖几率哦; ,你参与XX活动,没能取得大奖,送你一个抚慰飞吻,勿谢! 获奖名单公告、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈。 1、培养品牌公信力。 2、连续刺激用户参与热情。六、效果预期和目标线上活动效果预期能够从参与人数、下载量、PV、UV多个维度进行考量。目标需要依据活动进程,分阶段设置,便于在活动实施过程中依据实际效果和目标差异进行合适调整。七、活动备注这一部分是方案能够实施关键,关键点在一个“细”,要考虑到活动实施方方面面。能够从以下多个方面进行考虑:活动步骤、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(假如可实施