上海汽车博物馆0314-课件（PPT·精·选）.ppt

上海汽车博物馆网络推广方案 GT Century_ 2011-03-14 目录 KPI 项目概述客户:上海汽车博物馆推广方式: 网络营销项目时间: — 推广目的: ?最大范围提升民众对于上海汽车博物馆和官网的知晓率; ?曝光上海汽车博物馆的主体内容与展馆信息; ?建立与民众之间良好的网络沟通,形成良好网络口碑; ?刺激消费者潜在欲望,促进民众参观上海汽车博物馆目录 KPI 中国互联网用户?至 2010 年6月份,中国互联网总体网民规模达到 亿。?较 2009 年底增加 3600 万人。?互联网普及率攀升至 % 。数据来源: CNNIC 中国互联网发展统计报告 2010 年7月媒体投放比重增大数据来源: GroupM2010 年度中国媒介投放研究报告媒介花费净值(百万人民币) 年增长率% ? 2010 年互联网媒介投放额度达 270 亿人民币。?从增长率上来看, 2010 年互联网增长率最高, 达 % 。网络营销发展潜力大数据来源: 2010 年艾瑞研究报告?互联网营销潜力大。?互联网是中国网民获取商品信息的首要媒体。?整合营销成为 2010 年广告主青睐的媒体投放策略。互联网影响力大?互联网可靠性相对较大,网民信赖度高。?在麦肯锡 2010 年度调查报告中,受访者认为互联网资源( 56% )比电视广告( 53% )的可靠性高。?四分之一的中国互联网用户上网调查商品后才会做出最终购买决定。数据来源: 麦肯锡 2010 年度中国消费者调查报告分析综述 2010 2010 年中国互联网用户规模巨大年中国互联网用户规模巨大中国互联网用户达到 亿 2010 2010 年中国互联网广告市场增长快年中国互联网广告市场增长快营销潜力大营销潜力大?互联网媒体投放所占比重增大?网络广告市场规模逐年增大?搜索引擎投放份额增大?互联网营销发展潜力大目录 KPI