四季青3周年活地动策划案.doc

鹤壁市四季青国际家居广场
开业三周年庆典策划书

策划书编写人：李菲菲
鹤壁市四季青国际家居广场
开业三周年庆典活动
——庆典盛宴，我亲民，你任性！
【策划活动思路】
为了回报广大市民及合作伙伴（商户）对我们“四季青”国际家居广场一如既往的支持，特在“四季青”国际家居广场开业三周年之际举办本次“庆典盛宴，我亲民，你任性”的庆典活动。
面对日益激烈的市场竞争环境，我们需要经过各类营销策划来加深商场在市民心中的印象，积极培育市民忠诚度，店庆无疑是最佳的契机，同时也容易与商家达成最大限度的共识，起到推波助澜的良好促销效应。
【策划活动目标】
1、通过三周年庆典活动的开展，进一步巩固“四季青”国际家居广场品牌在鹤壁市同领域的领头“羊”位置，增加四季青家居品牌在豫北地区的知名度，提升“四季青”家居的形象，增强公司的竞争力优势，将“四季青”家居品牌进一步深入人心。
2、展现公司强有力的企划营销力度，增强商户的信心，并能招引更多家居家装商户入驻四季青。
3、汇聚人气、促进销售。向消费者传递“四季青”国际家居广场的经营理念、商场的服务特色，传递三周年庆典特惠信息，从而实现引导消费，帮助实现销售的目标。
【策划活动主题】
本次活动以 “庆典盛宴，我亲民，你任性！”为主题，在这一主题下，庆典活动将围绕以下思路进行： 
1 、通过一系列宣传，为三周年庆典活动制造氛围。 
2 、以三周年庆典为活动由头进行四季青国际家居广场形象宣传和网络推广。 
3 、通过商场发展历程展示，体现商场发展实力和未来趋势，让员工和合作伙伴对四季青国际家居广场未来发展更有信心。 
4 、通过活动造势宣传，达成庆典促销活动预定营销额。 
5 、借助活动感谢一直支持、关注我们政商界领导、合作伙伴和社会各界人士。
【庆典活动时间和地点】
1、庆典活动地点：四季青国际家居广场
2、庆典活动时间：2015年9月 日至 日
【庆典活动筹划安排】
1、活动规模
参加人数规模不限，庆典活动现场布置要突出恢弘磅礴气氛为基准，活动以产生良好的新闻效益和社会效益为目标。
2、交通安排
主办单位安排好参加活动嘉宾接送车辆，礼仪小姐、参演人员、摄影师及其他外请工作人员的接送车辆（山城区、淇滨区可否在庆典活动当天安排专车接顾客）。
3、活动物资筹备
车辆、请柬、饮用水、礼品纪念品、电源设备、宣传品等。
4、活动主持人选
男、女各一名（青春时尚、普通话标准，有主持经验并能活跃现场气氛，最好有一名知名的演出嘉宾客串主持）
5、受邀嘉宾
市政府领导、淇滨区政府党政领导、街道办领导、鹤壁市四季青集团董事长、鹤壁市四季青集团领导、新闻记者、各行业领导代表、商户代表、客户代表等。向受邀嘉宾呈送设计精美的活动请柬，尽力邀请有知名度的嘉宾，制造足够的新闻效应，提前发放请柬，重要嘉宾亲自上门呈送请柬。
6、广告宣传
（1）宣传目的
向全市市民宣传“四季青”国际家居广场三周年庆典活动，把良好的企业形象凸显全市市民眼前，为今后发展和经营战略夯实基础，为开业庆典促销活动创造良好的经济效益。
（2）广告内容
庆典活动广告要写明“四季青”国际家居广场三周年庆典仪式何地、何时举行，庆典促销活动，介绍“四季青”国际家居广场的建设规划、经营理念、服务宗旨和庆典活动信息。
（3）媒体推广安排
整体宣传工作分为四个阶段推进，在活动前一月须订好准备投放的各种媒体，印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等，确保前期宣传。全面影响业内、目标消费群体，使“四季青”国际家居广场三周年庆典活动成为全市关注的焦点，提升综合影响力。
第一阶段：庆典活动前一个月
宣传方式
报纸媒体、电视媒体、网络媒体， “四季青”国际家居广场设立四季青集团文化长廊，做三周年庆典活动前的预热工作。
宣传内容
展示“四季青”国际家居三年来的发展历程、目前的发展状况、将来的发展前景和社会各界人士对“四季青”国际家居广场的认知采访报道，庆祝“四季青”国际家居三周年庆典活动安排。
宣传媒体选择
具体报纸媒体大众媒体《大河报》《鹤壁日报》《淇河晨报》，电视媒体《鹤壁电视台》，网络媒体《大河网》《鹤壁人民政府网》《鹤壁市人力资源和社会保障局》《鹤壁家装网》和《鹤壁装修网》。
宣传计划
A、在《大河报》《鹤壁日报》《淇河晨报》上刊登《鹤壁“四季青”国际家居广场三周年庆典活动》宣传文（图文结合）若干字左右一个月周期，预计价格 元左右。
B、《鹤壁电视台》