丁桂儿策划案.docx

品牌名称：丁桂儿脐贴
广告主: 山西亚宝集团有限公司
广告代理：湖南科技大学商学院广告系07级
策划小组成员：金荣梅 王从容 薛秀梅 谭鹏
雷远凤 陈定于 谢慧 胡可
成员分工简介：
王从容：资料收集与市场分析，策划活动健康永相伴
薛秀梅：营销与目标市场定位，策划活动感恩的心
金荣梅：资料的整理，整体排版和营销活动策划，附件等。策划活动丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征，爱心天使伴“我”快乐成长，六一亲子大行动，平面广告之成长脆弱篇。
陈定于：营销活动策划
谭鹏：广告策划，平面广告之药丸篇，痛快篇，策划活动宝宝涂鸦墙
胡可：媒介计划，策划活动宝宝涂鸦墙
谢慧：费用预算，策划活动宝宝涂鸦墙
雷远凤：效果预估策，划活动健康永相伴
（其中策划主题和问卷设计等的内容是大家在一起讨论之后完成）
项目策划日期：2010年1月
目 录
前言……………………………………………………………………………………4
第一部分 市场分析………………………………………………………………5
一、市场情况分析……………………………………………………………….5
二、竞争对手情况汇总…………………………………………………………6
三、消费者分析…………………………………………………………………7
四、丁桂儿装备分析……………………………………………………………7
五、丁桂儿处境分析（SWOT分析）……………………………………………11
第二部分 营销与广告战……………………………………………………… 13
一、目标市场战略………………………………………………………………13
二、营销战略定位………………………………………………………………14
三、广告战略定位………………………………………………………………15
四、营销与广告目标……………………………………………………………17
第三部分 营销活动策略………………………………………………………18
一、营销策略思路 ……………………………………………………………18
1、营销策略总体思路图…………………………………………………18
2、营销策略思路描述……………………………………………………18
二、营销活动执行方案 ………………………………………………………19
1、第一阶段：造势期冲锋战……………………………………………19
活动一：丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征 ………………19
　　 活动二：爱心天使伴“我”快乐成长……………………………21
2、第二阶段：强推期攻坚战……………………………………………23
　　 活动一：亲子大行动………………………………………………23
　　 活动二：宝宝涂鸦墙………………………………………………26
3、第三阶段：提升期保卫战 ……………………………………………28
　　　　 活动一：健康永相伴………………………………………………28
活动二：感恩的心…………………………………………………30
第四部分 广告策划 ……………………………………………………………32
一、卖点提炼 …………………………………………………………………33
二、广告语的诠释及分析 ……………………………………………………33
三、系列广告创意及表现 ……………………………………………………33
第五部分 媒介计划 ……………………………………………………………38
一 、媒介目标…………………………………………………………………38
二、媒介策略 …………………………………………………………………38
三、媒体的组合…………………………………………………………………41
四、 媒介投放排期表 …………………………………………………………42
第六部分 费用预算 ……………………………………………………………45
一、媒体费用预算………………………………………………………………45
二、活动开支预算………………………………………………………………45
三、宣传册、宣传片费用预算…………………………………………………45
四、流动资金预算………………………………………………………………45
五、总计…………………………………………………………………………45
第七部分 效果预估 ……………………………………………………………46
一、事前预测……………………………………………………………………46
二、事中预测……………