SWOT 分析法优势( Strengths )、劣势( Weaknesses )、机会( Qpportunities )、威胁( Threats ) SWOT 分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。这是编制计划的首要步骤,它能够帮助市场营销人员将精力集中在关键问题上。 SWOT 的每个字母分别表示优势、劣势、机会与威胁。优势和劣势是内在要素,机会与威胁则是外在要素。在页面的底部你可以免费查看关于 SWOT 的案例。在 SWOT 分析法中,优势和劣势指的是内部要素,具体如下: 优势: ?市场营销的资深阅历。?一种创新的产品或服务。?营业场所。?质量工序与品质程序。?其他能对产品与服务产生增值效应的方面。劣势: ?缺乏市场营销经验。?产品或服务同质化。?营业场所。?劣质产品或服务。?不良的声誉在 SWOT 分析法中,机会和威胁指的是外部要素,具体如下: 机会: ?日益新兴的市场,如互联网。?兼并、合资、战略联盟。?进入细分市场获取更多盈利。?新兴的国际市场。?竞争对手退出的市场。威胁: ?竞争对手进入本地市场。?价格战。?竞争对手研发出创性的产品或服务。?竞争对手拥有更好的分销渠道。?政府对你的产品或服务开始征税。必须注意的是 SWOT 分析法具有很强的主观性,因此不要过多的依赖它。不同的人会得出不同的 SWOT 结论。 TOWS 分析法与 SWOT 分析法十分类似,它首先着眼于劣势从而将其转变为优势。你可以 SWOT 分析法作为参考,但不能作为唯一的方法。成功应用 SWOT 分析法的简单规则?进行 SWOT 分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。?进行 SWOT 分析的时候必须区分公司的现状与前景。?进行 SWOT 分析的时候必须考虑全面。. ?进行 SWOT 分析的时候必须与竞争对手进行比较,比如优于或是劣于你的竞争对手。 i ?保持 SWOT 分析法的简洁化,避免复杂化与过度分析。? SWOT 分析法因人而异。一旦使用 SWOT 分析法决定了关键问题,也就确定是市场营销的目标。 SWOT 分析法可与 PEST analysis 和 Porter's Five-Forces analysis 等工具一起使用。市场营销课程的学生之所以热衷于 SWOT 分析法是因为它的易学性与易用性。运用 SWOT 分析法的时候,要将不用的要素列入相关的表格当中去,很容易操作。最下面是一些关于 SWOT 分析法的案例,你只要点击它们便可以免费查看。你需要一种更高级的 SWOT 分析法吗? 在运用 SWOT 分析法的过程中,你或学会碰到一些问题,这就是它的适应性。因为有太多的场合可以运用 SWOT 分析法,所以它必须具有适应性。然而这也会导致反常现象的产生。基础 SWOT 法分析法所产生的问题可以由更高级的 POWER SWOT 分析法得到解决。 SWOT
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