SWOT分析14746.doc

S WOT 分析 strengths (优势) 1 、设计新颖 2 、质量好 3 、率先推出技术创新,技术人员力量雄厚 4 、产品外观设计美观,作为“年轻、流行、时尚”的形象在消费者心目中得到了持续加强 5 、在广告方面高投入,打造高端品牌形象 weaknesses (劣势) 1 、产品个性不够突出,针对各个年龄层没有普遍性 2 、价格些许偏高 opportunities (机会) 1 、进入数字时代 2 、消费者开始注重生活品质 threats (威胁) 1、大部分公司开出的价格较 NEO 公司的产品性价比较低 2 、电子产品竞争较激烈 3、现在手机的操控模式发展趋势是大屏幕, 高分辨率, 触摸屏, 智能系统。前三个是硬件方面, 增加点成本都可以实现, 但是要将智能系统与前三个方面整合起来就需要费点事了, 众所周知, Symbian 系统绝大多数的版本都是基于传统的键盘而不是触摸屏,在触摸屏智能方面, 安卓系统远远比塞班系统更加成熟这点毫无疑问。 1、诺基亚的所有机型中,直板式占主导,折叠式只占一部分,而日本人喜欢使用折叠式的手机,因为折叠式手机往往能够保证有更大尺寸的屏幕,而这对习惯于用手机上网、玩游戏和收发邮件的日本人来说是十分必要的。 2、诺基亚手机颜色相对单调。外观上,日本手机颜色鲜艳亮丽,样式元素丰富,烤漆精致,而且配合季节和流行研发不同色系的外壳。 3、诺基亚的智能化并不够完善,如今在我国流行的百万像素手机在日本早已普遍实现,此外,大尺寸高分辨率屏幕、 3D立体 Java 游戏、多媒体影音播放的高流畅度、音质极佳的环绕音效喇叭等都是日本手机的明显特征。另外, 在中国市场上, 许多网民也反应出了诺基亚手机的一些普遍性问题, 比如说: 容易落入灰尘, 对于部分有扩展功能听 mp3 , 看电影的手机缺少了立体声质感难免很遗憾,摄像最好能装上闪光灯并且可以自己关闭摄像头,耳机,数据线接口最好能用滑板封上等等生活中经常遇到的问题。诺基亚要想在中国更好的发展,必须得好好考虑这些问题。 opportunities (机会) 诺基亚在中国确实有不错的成绩,中国始终扮演着诺基亚全球最大的市场的角色,据了解,在中国的手机畅销榜上,诺基亚产品占据了重要的位置,有了这么庞大的用户群,对诺基亚产品的质量、应用、设计乃至整体带来了信心。尽管全球经济形势不妙, 诺基亚还是在移动世界大会上发布了几款新手机, 这几款新手机并不是为经济衰退而开发的高端机型, 中端用户也能够买得起这些手机。同时,经济衰退也给诺基亚打开了美国市场的机遇之门,这也是经济危机滋生机遇的典型例子。竞争对手摩托罗拉仍然挣扎在死亡线的边缘。作为北美业务重组的一部分,诺基亚将圣地亚哥研发中心的研发重点调整为专门针对美国市场的产品,而且对美国市场的投资也将越来越多。 threats (威胁) 虽然诺基亚手机产品市场销量遥遥领先, 市场份额超过了三星、摩托罗拉、索尼- 爱立信这三大竞争对手之和, 但手机业务竞争十分激烈, 获得成功有许多变量, 市场是瞬息万变的。由于消费者易变和对手咄咄逼人, 诺基亚仍然受困于手机业务的多变性, 错过最新的创新和新潮设计,都会在数月时间内蚕食诺基亚的领先地位。诺基亚与其对手的竞争远没有结束,苹果、微软、 Google 都是新出现的强大的竞争对手,诺基亚必须加强对美国市场的投资