2021年力士洗发水营销组合专项策划专业方案.doc

营销组合策划方案
力士洗发水
一．品牌介绍
1. 第一个进入中国国际品牌
1924年在诞生于美国，做为第一个进入中国国际品牌，80多年来坚持创新并提供几近完美护理体验。
2. 著名个人护理品牌
开创性地由明星证言全新宣传方法，成就力士成为享誉全球著名个人护理品牌
3. 完美，时尚，高贵
“释放完美光采，缔造永恒时尚”，是力士品牌一直以来所追求并在不停完善品牌精神。
20－35年轻时尚女性
她对自己美很自信，她很享受漂亮所带来优势和对她人影响
二．品牌理念
力士造就完美无缺闪亮
尽现好莱坞明星般魅力
三．品牌目标消费者
力士目标消费者是20-35岁年轻时尚女性:
穿着时髦, 打扮时尚, 成熟有魅力.
因为对漂亮向往, 会有定时烫发及染发. 更会有定时保养秀发需求. 所以, 请促销员尤其留心每一位女性消费者头发, 是否有烫,染, 枯黄,毛燥, 分叉等. 因为她们就是我们潜在目标消费者
四．产品介绍
1. 力士分为两个系列：白色“柔亮系列”和黄色“受损修护“系列。
白色系列更多偏向日常清洁，护理和滋养；
黄色系列着重受损秀发（染烫）修护

护理秀发法宝：
1）洗发水
2）护发素
3）发膜（每七天2－3次）
4）免洗护发凝粹（秀发感觉干燥时随时能够使用）
3. 高渗透发膜精华（白色柔亮系列）及20种氨基酸（黄色损伤修护系列）
力士洗发水-柔亮系列
新活炫亮
洗发乳:200/400/750毫升
精华素:200/350/650毫升
发膜:300毫升
,深入修户损伤;在秀发表面形成保护膜
,令秀发由内而外,健康强韧
,享受每次洗发深层护理体验

水润丝滑
洗发乳:200/400/750毫升
精华素:200/350/650毫升
发膜:300毫升
,深入修户损伤;回复秀发光泽
,抚平毛躁,降低分叉
,享受每次洗发深层理体验

汉方飘长真魅
洗发乳:200/400/750毫升
精华素:200/350毫升
发膜:300毫升
,蔓荆子,墨旱莲,枸杞
,深入渗透发丝,有效降低并抵御秀发毛躁,回复秀发真正顺直飘逸,时尚闪亮
,享受每次洗发深层护理体验

汉方飘长去屑洗发乳
洗发乳:200/400/750毫升
,去除头屑并保护头皮,.
乌黑莹泽
洗发乳:200/400/750毫升
,深入修户损伤;回复秀发光泽
,丰润营养,令秀发自然黝黑

纯净去屑
洗发乳:200/400/750毫升
精华素:200毫升
,深入修户损伤;回复秀发光泽
,帮助持久有效处理头屑、头痒等问题
,享受每次洗发深层护理体验

清新动感
洗发乳:200/400/750毫升
精华素:200毫升
,深入修户损伤;回复秀发光泽
,秀发重获水油平衡,清新飘逸
,享受每次洗发深层护理体验

力士洗发水-焕然新生系列
强韧深层修复
(针对频繁吹拉受损发质)
洗发乳:400ml/200ml
护发精华素:400ml/200ml
免洗精华凝粹:100ml*2(日夜)
精华发膜:250ml
，能够帮助自然形成健康秀发组织，发根到发梢 ，修复严重受损头发内部组织。
＋有效修复7大秀发损伤

无屑深层修复
(针对频繁出来受损发质，并伴有头屑)
洗发乳:400ml/200ml
护发精华素:200ml
——帮助自然形成健康秀发组织。结合独特ZPT,有效去除头屑，从发根到发梢，秀发无屑可击
＋去除头屑＋有效修复7大秀发损伤

魅卷深层修复
（针对烫发后严