国内香水礼品市场需求分析.docx

国内香水礼品市场需求分析自我国一线城市人均 GDP 超1 万美元, 全均 GDP 破5 千美元以来, 已解决温饱问题的中国人对精神生活的需求倍增, 某些非生活必须性的品牌礼品消费大幅上涨。据我国电子商务研究中心 2012 年统计显示,仅 2012 年度, 中国人上网购买香水特色礼品的消费总额就达到 567 亿元。在全国各地, 我们也确实经常发现一些时尚男女身上沉香袭人, 颇有闻香识中国之感。那么,谁在购买香水?她们购买这些非生活必需品又有什么作用呢? 第一,中国已成为全球品牌香水争夺的最大市场。伴随着中国在 21 世纪最初十年的经济高速增长,我国目前既是世界最大工厂,也是世界最大市场。不少过去顶级的国际奢侈礼品香水品牌, 闻香识女人, 巧选香水送女士, 如浪凡珍妮女士香水, 范思哲经典男士香水等, 纷纷将其主力市场转向中国。不仅将每年的新兴产品优先投向中国市场, 还加大了在中国的广告投放力度。从而增加了国际品牌香水在中国的知名度, 从宏观上扩大了市场的总体销量。据中国外贸进出口行业协会统计, 2012 年 1-1 0 月间,中国共进口香水 80 亿瓶,同比增加了 45%. 第二,高级白领成为香水消费的第一主力军。由于中国对全球吸引力的不断增强, 越来越多的国际跨国公司纷纷进入中国市场。据我国工商行政管理部门统计,目前世界 500 强企业中,已经有 487 家在中国开设了分公司,甚至不少跨国企业将亚太地区的总部放在中国。很多世界巨无霸企业对员工的服饰, 外形, 气质等都有严格的要求, 而上班期间使用香水便是一个普遍性的铁律。因此, 随着中国跨国公司的增多, 我国高级白领购买香水纪念礼品的人数不断增加,而且市场相对稳定。第三,以大学生为主体的时尚青年更加