2021年市场专项研究专项计划书模板.docx

市场研究计划书——为Palm手机进入中国市场所作
20XX年6月
为HP(Hewlett Packard)企业提供
研究员：贺鹏 Peng He
电子邮件：
电话：
项目介绍
惠普webOS部门（原Palm 企业）
Palm ，让大家能够随时存取和分享最关键信息。该企业针对通常消费者、移动化专业人士，和商务人士推出产品，包含 Palm(R) 掌上电脑、Palm TreoTM 智能手机、Palm LifeDriveTM 移动生活家，还有软件、服务，和配件产品。Palm 产品经过特定网站、零售商、经销商，和无线网络运行商营销全球各国。
Palm webOS
嵌入式操作系统，以Linux内核为主体并加上部份Palm企业开发专有软件。它关键是为Palm 智能手机而开发。该平台于20XX年1月8日拉斯维加斯国际消费电子展宣告给公众，并于20XX年6月6日公布。该平台是实际上PalmOS继任者，webOS将在线社交网络和Web 。第一款搭载webOS系统智能手机是Palm Pre，于20XX年6月6日发售。
20XX年04月29日，惠普以12亿美元， Palm。20XX年2月惠普在美国旧金山WebOS尤其公布会上正式推出了基于webOS系统三款新产品，包含TouchPad平板电脑和Veer和Pre 3智能手机。
中国手机市场关键由诺基亚、苹果和安卓主导，其中诺基亚占据绝对优势。
市场概览
在移动互联网时代，手机和电脑界限已经模糊不清，我们将含有便携性同时拥有智能操作系统设备称为智能手持设备，这其中包含平板、上网本、播放器和手机等。
WebOS系统手机在中国现在拥有率和品牌知晓度全部很低，除了少数玩家以外，一般人甚至不知道这个系统和这个品牌。中国市场是除了美国之外世界第二大智能手机市场，所以想要在智能手持设备上取得成功，中国是必需把握市场。惠普总裁提出要把
webOS做成世界第一系统，从用户保有量上看，美国市场和中国市场是兵家必争之地。其中美国市场关键是大量成熟用户，这些用户拥有不止一台手机，可能已经尝试过IOS、Android，Blackmarry等操作系统，她们有尝试新鲜事物习惯。而在中国，尽管手机普及率日渐提升，但和美国相比，处于完全不一样发展阶段，使用智能手机用户还是少数，现在智能手机市场份额还不大，未来有着宽广市场操作空间。
研究对象和目标
此次市场研究目标是为Palm手机进入中国市场作前期研究准备，能够分为以下子目标：
发觉中国用户手机使用习惯，意在发觉目标用户群
这个目标是为了考察潜在消费者行为习惯，在用户购置手机时，哪些原因会影响她们决议。这项研究将会关注现在多少用户将会在未来三年内更换智能手机。现在使用智能手机用户是哪些。
智能手机市场市场研究，意在发觉产品独特卖点
这个目标是为了分析现在中国手持设备市场基础情况，研究现在用户手中关键智能操作系统是什么，分析用户能够拥有操作体验。假如webOS能够给用户带来全新体验，这必将成为一大卖点，同时会确保我们在中国市场取得成功。
产品公布和分销渠道，意在发掘最好信息传输平台
中国民众取得信息渠道包含电视、广播、网络和户外广告等。我们研究将决定哪种是投资回报最高信息传输