产品及定价策略网络营销战略之产品策略?概念导出产品分类根据产品性质的不同分为实体产品和虚体产品两类 1、实体产品有具体物理形状的实物产品如:服装、图书、鲜花、日用品等 2、虚体产品网络营销战略之产品策略包括两个方面(1)软件(2)服务:包括普通服务(航空订票、网络游戏等)和信息资讯服务(股市行情分析、电子新闻等) ?网络营销产品策略 1、产品文案网络营销战略之产品策略例如:在线销售一台扫描仪描述 A:X牌扫描仪,银灰色, D厘米长, E 厘米高, F厘米宽, G千克重,分辩率从 H 到I,传送速率为 J,并配有专业图片处理软件。。。。。。一大堆参数和使用说明。描述 B:想扫描一大堆文件、照片和图片吗? X牌扫描仪简单易用,让您轻松上手;照片放置时间过长色彩失真? X牌扫描仪能网络营销战略之产品策略成全您做电子相册,免除您的烦恼;您太太想去拍艺术照?别浪费钱了,为什么不试着自己做,寻找另一番乐趣?。。。。。。总结: (1)客户是在了解了产品的价值(能用于何处, 能解决什么问题)后才有购买欲望的。(2)描述产品时应从客户需要、节省金钱、节约时间、增加财富、省事方便、通俗易用、避免冒险、节省精力等方面吸引顾客。网络营销战略之产品策略(3)价值描述越多越生动,就越容易赢得客户。 2、网络产品参与策略( 提高消费者的参与程度,提供一对一的营销服务) (1)利用电子布告栏或电子邮件提供在线售后服务或与消费者作横向的沟通(2)提供消费者间、消费者与公司间在互联网上的讨论区,以此了解消费者的需求、市场趋势等,作为公司改进产品,开发产品的参考( 注意引导性) 网络营销战略之产品策略(3)提供网上互动服务系统,依据客户需求,自动地利用网络提供有关产品的服务信息,如: sina 的自动信息辨识系统。(4)企业各部门的人员可以利用网络进行网上研发讨论,将有关产品构想或雏形通过网络公告,引发全球各地有关人员进行讨论(5)通过网络对消费者进行意见调查,借网络营销战略之产品策略以了解消费者对于产品特性、品质、商标、包装及式样等方面的意见,协助产品的研究开发与改进。(6)在网络上提供与产品相关的专业知识,增加产品价值的同时也提升企业形象(7)开发电子书报、电子杂志、电子资料库等信息产品,并利用网络提供物美价廉的服务网络营销战略之产品策略(8)让消费者在网络上充分展示自己的需求并可亲自设计,企业据此提供个性化的产品与服务。网络营销战略之产品策略?网络营销品牌策略 1、域名商标的命名如果单纯考虑域名的标识功能,域名的选择只要符合忆即可但考虑到域名的商标资源特性,还应考虑以下几个方面:
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