童装市场分析.ppt

我国童装市场分析
中国商业联合会
王 耀
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一、2003年宏观消费情况
1、社会消费品零售总额变动情况
2003年1－10月，，％；按地区划分，，比去年同期增长10％，，％；按行业划分，批发零售贸易业1－，％，，％，，％。
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2、进出口情况
2003年1－10月，，%；其中累计出口3486亿美元，%；，%；。其中，1－10月累计出口服装及衣着附件类商品425亿美元，％，，％。
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二、我国童装市场总体格局
儿童发育生长很快，童装的穿着周期较短，同时由于童装经营风险比成年服要低，市场进入门槛也比较低，使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营，竞争激烈。
1、市场潜力巨大。据统计，国内16岁以下的儿童有3亿多，占全国总人口的四分之一，而国内的童装市场在整个服装行业仍然是个小市场，，童装生产企业占1/4，有品牌的童装专业生产企业不过几百家而已。以生产儿童饮料著称的杭州“娃哈哈”集团进军童装市场一年多以来，已经取得不错的成绩。中国最大的乳酸菌奶企业湖南太子奶股份有限公司也在2003年底组建“太子”童装公司，国际快餐业巨头“麦当劳”也宣布进军童装市场。
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2、我国童装市场的需求量
根据我国2000年第五次全国人口普查，我国按年龄段和性别划分，14岁及以下儿童数分别为： 单位：万
年龄段
合计
男
女
0-4岁
6898
3765
3133
5-9岁
9015
4830
4185
10-14岁
12540
6535
6005
合计
28453
15130
13323
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0－4岁儿童生长发育最快，这一阶段儿童按每年购买2套童装计算，5－，10－14岁儿童按每年购买2套童装计算，那么每年各年龄段男、女童装的需求量分别为： 万套
年龄段
合计
男
女
0-4岁
13796
7530
6266
5-9岁
9015
4830
4185
10-14岁
25080
13070
12010
合计
47891
25430
22461
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由此可以推算出童装市场的需求量每年约为5亿件套。
按城乡划分，城镇人口中0－14岁儿童共有8401万人，按其每人每年童装消费200元计算，城镇童装消费额在168亿元左右，农村人口中0－14岁儿童共有20578万人，按其每人每年消费童装消费50元计算，农村童装消费额在103亿元左右，合计全国童装市场消费额在271亿元。
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3、目前我衡。
首先是产品结构不合理。市场上以婴儿服（0～1岁）、幼童服（1～3岁）、小童服（4～6岁）居多，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是10－14岁人口占全部14岁以下人口的44％，童装需求量占全部童装需求量的48％，市场潜力很大，而厂商对此类需求关注不够，造成市场空白。
其次，大量低档产品充斥市场，高端市场被国外品牌商品占据。
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从价格上童装可以划分为三个档次。低档市场（100元）以下有国有及大部分乡镇企业占据，中档市场（100－200元）有三资、国有和少数乡镇企业占据。高档市场主要是三资、进口品牌。按城镇儿童中20％的童装消费是400元的高档产品，38％是150元的中档产品，42%是50元的低档产品，那么高档童装消费额占全部消费额的25％，中档童装消费额占全部的37％，低档童装占全部消费额的38％。
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进口、三资品牌童装是国内童装高档市场的领导者。这类品牌童装进入国内市场时间早，风格国际化，具有营销优势，在大、中城市高档童装市场占据着主导地位。国内知名