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我国纸媒中的广西形象研究
【摘要】对于媒体如何呈现广西形象 这一问题，业界的研究尚显语焉不详。笔者 由此切入，运用传播学内容分析法，大致勾 勒出报纸所建构的广西及其族群形象。 此外,
通过对样本的定量与定性考查， 厘清了相关
报道的特点及问题，且对新闻宣传、区域形 象与经济发展之关系进行了尝试性的梳理 与解读。
【关键词】广西形象；纸媒；民族宣传； 刻板印象
Abstract : The academic circles have not yet studied the problem how the mass media present GuangXi ' s image.
Therefore , the author chooses it as a cut-in point , applies the means of content analysis , and shows the GuangXi' s image created by newspapers on the whole. Moreover, by quantitative and qualitative analysis , the author also draws some logical conclusions and puts forward some specific proposals.
Key words : GuangXi' s Image; Printed Media; Minority Propaganda; Stereotype
一、研究缘起
2006年10月底，“中国•东盟建立对 话关系十五周年纪念峰会”、“第三届中 国•东盟博览会”和“中国•东盟商务与 投资峰会”相继召开。11月初，“南宁国际 民歌节”盛装登场。
乘着“三会一节”的东风， 广西壮族自
治区在国内外的知名度迅速提升，“沿海、 沿江、沿边”的区位优势得以彰显。毋庸置 疑，这一特征在人们心中的确立，主要得益 于大众传媒的宣传报道。 虽然区域形象并非 仅仅由媒体来建构，但是后者所营造的“拟 态环境”，无疑是形成公众对某一地区印象 的源泉。
另一方面，区域形象是一种至关重要的 无形资产，对相关地区的发展搞活以及对外 开放具有举足轻重的影响。表现在：第一， 美誉度高的地区既能吸引外来投资者、观光 客，更能吸引社会精英移居；第二，知名度 和美誉度“双高”的地区容易获得政策性 扶持或倾斜，进而借助外力促进发展；第三, 区域形象愈佳，居民的自我认同度及荣誉感 愈强，有利于促进社会稳定与整体和谐。可 见，通过研究大众传媒的报道内容，借此分 析区域形象的广度和深度、特点和问题等要 素，无疑能够折射出重大的理论价值与现实 意义。
进而言之，本文既是所属学科内的前沿 性研究，又是立足于解决少数民族自治区尤 其是广西经济社会发展中实际问题的热点 与难点性研究，其预期成果将为政府及媒体 的科学决策提供依据，有利于贯彻落实国家 民族政策、有利于提升少数民族地区及其群 体的知名度和美誉度。对于改进报道技巧、 把握民族宣传、促进经济发展等方面也可略 起抛砖引玉之效。
需要说明的是，本研究中的“广西形象” 是就“总体形象”而言，即包括民族形象、 居民形象、政府形象、环境形象、文化形象、 经济形象等多维元素在内。为此，笔者以易 于考证的纸媒作为研究对象，对样本在2006 年的“涉桂新闻”条分缕析，旨在探求：其 一，报纸对少数民族自治区是否存在刻板印 象？其二，东部媒体对西部形象的反映是否 有失偏颇？其三，经济发展、区域形象同新 闻报道频率之间是否密切相关 ？
二、研究方法
本文采用社科研究手段，兼顾文本内容 分析和量化数理统计的研究模式，致力于在 合纵联横中解决相关问题
。 为提升结论的置 信度，笔者摒弃了同类课题的抽样方法，以
“全文检索”的形式覆盖整个 2006年度， 在具有代表性的地区中选择了具有代表性 的报纸作为普查样本，以期提炼出具有代表 性的成果。最终入选的媒体为：
（一） 〈〈光明日报》，社址北京。既是由 中央领导和主办的全国性、综合性党报，又 是宣传部代管的新闻机构；既是面向知识分 子的重要喉舌，更是历史悠久且极具权威性 的媒体之一。
（二） 〈〈文汇报》，位居“文新集团”旗
下三大“当家花旦”之首。 是由上海市委领 导的影响力遍及全国的大型综合性日报， 发
行量主要集中于沪、京、苏、浙、鲁、豫、 冀等省市。
（三） 〈〈半岛都市报》，社址青岛。隶属 于“大众报业集团”， 是山东省第一张都市 类晨报。在2005年“全球日报100强”中 ［非名第58位，目前为长江以北地区发行量 最大的都市报。
（四） 〈〈晶报》，地处改革开放的最