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古代广告案例
【篇一：古代广告案例】
前很快，台湾艺人小s代言 胖达人 面包被查出违规添加9种人工香精，小s不得不公开道歉新闻，再度引发了大家对名人明星代言广告关注。现在，名人明星代言广告已屡见不鲜，中国古代有名人代言广告吗？
中国最早名人广告出现于何时，现在已无从考证，但能够肯定是，春秋战国时期已经有名人广告，著名 伯乐相马 就是这一时期出现名人促销行为。
春秋战国时期伯乐开 出场费 先河，孙阳 一旦而马价十倍 获取 一朝之贾
伯乐，姓孙名阳，是春秋战国时期郜国（今山东菏泽境内）人，后服务于秦国。孙阳是当年相马名人，擅长辨识马优劣，伯乐是大家对她习惯叫法，其事迹在《战述。
相关伯乐做商业促销一事，见于《战国策 燕策》里 苏代为燕说齐 条。
苏代是当初著名纵横家苏秦弟弟， 伯乐相马 就是苏代为燕国到齐国游说时，给在齐威王面前说话很管用淳于髡讲一则小说。
其内容可谓众所周知：有一个卖骏马人，接连三天守候在市场里，也无人问津。卖马人很着急，于是去见伯乐，说： 我有一匹骏马，想卖掉它，可是接连三天守候在集市里，也没有哪个人来问一下，期望先生能绕着我马看一下，离开时还回头看它一下，这么我愿意奉送给您一天费用。
伯乐答应了，真来到集市，依言围绕着马转了几圈，离开时还回头再看了一眼。结果 一旦而马价十倍 ，马不仅卖了，马价还暴涨十倍。
苏代讲此小说用意，尽管不在名人商业广告价值上，却给中国广告史提供了一个很形象、鲜活成功案例。从所述来看，卖马人颇有商业头脑，十分了解 名人效应 作用，仅仅花费 一朝之贾 ，即一天劳务费，便请到了当初相马教授伯乐，实现了卖掉马商业目标。
卖马人给伯乐 一朝之贾 ，在现代叫 出场费 ，这也开了中国名人参与商业行为拿 出场费 先河。
汉代女名人也做 促销女 ，卓文君留下 文君当垆 千古佳话
现代广告喜爱使用漂亮女明星代言做广告，古代亦然。过去女性喜爱用一个叫 玉搔头 也叫 玉挠头 首饰，能得以流行，便和一位汉代名女人相关。
汉武帝刘彻宠妃李夫人很漂亮，她喜爱用玉簪修饰发型。有一次刘彻去探望李夫人，她走近李夫人身边时，取下李夫人玉簪挠头发。此事传出后，宫妃纷纷用玉料来打制簪子，期望取得皇上宠幸。
玉挠头 由此在汉代流行起来，玉料价格所以成倍上涨。
此小说见于《西京杂记》 挠头用玉 条。玉价成倍上涨，或是玉器商人利用了当初李夫人受宠小说，大作广告结果。
李夫人 代言 行为，严格说起来并不含有真正商业广告性质。但在汉代，女明星、女名人参与商业活动，确已不新鲜。
汉代餐饮业已很繁荣，街头酒店受到一般消费者欢迎。这时酒店经营者颇有创意，在店前面垒起高台，即所谓 垆 ，然后把大酒坛子放置于上，还让一名漂亮女子站在旁边，以吸引眼球。这么女子，在现代叫 促销小姐 。当初名声远播大才女、大富商卓王孙之女卓文君，便曾当过 促销女 。
《史记 司马相如列传》记载，当年大才子司马相如，和当初17岁卓文君私奔后，为了谋生，在四川临邛盘了一家酒舍，开了个小酒店。司马相如洗盘子，卓文君则站到店前酒坛旁边揽生意， 文君当垆，相如涤器 典故由此而来。
文君当垆 ，即使是不得已而为之，却是古代女明星参与商业活动经典案例。现代流行女星为某一品牌商品站台，无非是 文君当垆 现代版。
东晋时期出现 慈善广告 ，王羲之 题扇赠老姥 人竞买之
古代名人参与商业活动，并不全部是商业行为，有时是一个慈善活动。有 书圣 之誉东晋著名书法家王羲之，生前便曾利用自己名家身份，为一个卖扇老妇人做好事，无偿为她卖扇子题字。
听说有一天，王羲之散步到绍兴城里一座石桥上，见一个老妇人提着一篮竹扇，在桥头叫卖，但很久也不见有些人来买。王羲之遂上前对老妇人说，假如在扇子上写上字，应该好卖些。老妇人同意了，王羲之便在每只扇子上题写5个字。老妇人起初还有点不快乐，王羲之告诉她，你就说这字是王右军写，每只要价 百钱 。老妇人依言说了，扇子很快被抢购一空。
王右军，是大家对王羲之别称。这则小说叫 题扇赠老姥 ，在浙江绍兴广为流传，绍兴有一座石拱桥，名叫 题扇桥 ，传说就是王羲之当年为老妇人题扇地方。
王羲之 题扇赠老姥 史有出处，见于《晋书 王羲之传》。王羲之题字后，这位老妇人卖扇子时打出王右军名头，十分好卖，即所谓 姥如其言，人竞买之 。
除了王羲之 题扇赠老姥 外，在东晋还有一位名人、成语 东山再起 里主角谢安，也曾主动参与商业促销活动。《晋书 谢安传》记载，有个同乡罢官回乡，来见谢安。谢安问她回乡盘缠有没有，同乡说，有五万把蒲葵扇，谢安于是从中拿了一把，见大名人谢安喜爱这扇子， 京师士庶竞市，价增数倍 。
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