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新闻发布会发布企划方案
企划背景
白内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。
甚至有投资者认为是项目缺乏资金。
周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。
商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势 必影响投资者对项目的印象。
企划目的
赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中
影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；
通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；
宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现
有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动 新的客户群；
为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他 任何房地产项目的庞大气势。
活动组织
主办：常德平和房地产开发有限公司
协办：销售公司创野地产顾问合作礼仪公司
活动安排
前期筹备7活动执行7跟进炒作
筹备阶段
时间：12月1日-12月9日
地点：常德项目组办公室
目的：筹备活动所需物品
工作内容及分工:
1） 确定邀请嘉宾人员名单平和，创野协助
2） 合作公司的选择确定平和，创野协助
3） 制作、发放邀请函平和，创野协助
4） 媒体投放资料准备创野地产
5） 制作活动宣传品系列创野地产
6） 活动场地选择租赁平和，创野协助
执行阶段（新闻发布会当天）
时间：12月10日10: 00〜11: 30
地点：华天大酒店多功能会议厅
内容：新闻发布会向外界宣告：
1）香港财富集团的加盟;
2） 铜锣湾百货精品店入主常德；
3） 项目正式更名，以及项目的全新定位；
4） 宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；
5） 在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将 与12月25日正式闪亮登场。
工作内容及分工：
1） 现场人员的接待平和，礼仪公司
2） 签到及纪念品的发放礼仪公司
3） 礼品、红包的发放平和，礼仪公司
4） 幻灯播放平和，创野协助
5）现场摄制的跟进礼仪公司
现场酒水的供给平和，礼仪公司
炒做阶段
时间：12月10日以后
地点：常德项目组办公室
目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意
工作内容及分工：
12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘 晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布 会召开的新闻进行炒做创野地产
12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团入主常德 CBD同锣湾广场挺进湘西北的软文进行炒做创野地产
12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团来了！铜
锣湾来了！常德CBD兑壳而出的软文进行炒做创野地产
4） 12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为常德商界高呼：狼 来了！ ——铜锣湾进驻常德 CBDW软文进行炒做创野地产
5）配合媒体其他工作平和，创野协助
活动预算
媒体预算支出：
注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中， 不再另行追
加。
人员工资支出
合计：18, 550元
公关费用支出
政府机关礼品400 （元）10 （份）=4000 （元）注：礼品要求是印有 平和者礼品50 （元）20 （份）=1000 （元）注：礼品要求是印有平
和国际财富广场字样的办公用品
省级媒体红包200元10=2000元市级媒体100元10=1000元
务餐费：20000 （元）
照片冲洗100
合计：28, 100元
活动总预算支出共计：49, 850元
附件一：
香港财富集团入主常德CB珑同锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会文案清单
1、拱门（2个）
财富集团入主常德CB珑同锣湾广场挺进湘西北（2个，分别置于华天 门口及项目售楼部现场）
2、氢气球空飘（20条）
常德核心财富至尊2条
财富集团入主常德CB珑同锣湾广场挺进湘西北2条
财富国际来了！铜锣湾来了！常德 CBDB壳而出2条
国际财富集团的大手笔之作2条
CBDM富先锋打造贵族专属领地2条
贵胄风度财富硅谷 财富国际广场 2条
掀开CBDM富硅谷的神秘面纱2条
其他为各单位祝贺条幅
负责人：礼仪公司
3、横幅（2条）
香港财富集团入主常德CB珑同锣湾广场挺进湘西北
4、 彩旗（50面）
平和国际财富广场（含标志）
5、 礼仪绶带（8条）
平和国际财富广场欢迎您（含标志）
6、 背景板
常德核心财富至尊
——香港财富集团入主常德CB珑同锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会
举办单位：香港财富集团、常德市平和房地产开发有限公司、铜锣湾
百货公司
协办单位：常德总商