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养生火锅店营销策划书
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前言
民以食为天 , 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，重庆火锅业如雨 后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来， 而这其中由于今年国家政策禁止 “火锅老油” 出 台，又引起大多数经营者的反思， 对于火锅店来说， 目前市场上同类的及兼营的 各类火锅店日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。 “知己知彼，百战不殆” ，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业 形象，已成为企业制胜的法宝。
重庆火锅行业近几年发展迅猛， 以独特化、地域化、时尚化等为主题的火锅， 相继出现重庆市场， 其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩， 由此可见重庆的 消费者对于火锅文化消费的喜爱和认同由来已久。
凡阅重庆火锅行业的历史， 重庆火锅发源于江边、 码头之处。 由于巴蜀素有 “尚滋味”、“好辛香”、用辣椒、花椒等调味的饮食习惯，后发展为小商贩挑担 沿街叫卖。 重庆火锅随着改革春风迅速辐射全国， 在这些成功的经验中， 我们可 以看到，重庆消费者对火锅文化以及特点鲜明消费形式并不排斥， 反而大加推崇。
一、 市场竞争态势分析
市场需求：吃火锅是中国多数人喜欢的饮食习惯， 特别是重庆的火锅发展到 今天，从火锅的品种、档次、规模、制作、调配、风味等方面已经浮现出了多元 化的特点， 使各种从事火锅制作并供给火锅消费的企业迅速发展， 也引起了从事 和即将从事火锅产业的企业和经营者的极大的热情和兴趣。
作为火锅店， 其基础特点与其它餐饮企业有共通之处， 即生产、销售、服务、 消费为一体。 从业者想要从事火锅行业， 必须认真做好市场调查研究， 这样可以 懂得人们需要什么类型的火锅； 控制火锅风味、 特点、方法、地点、人群等信息， 在特定的市场区域， 创办具有特点的火锅店， 以获得稳固而可靠的市场份额。 所 以说，做好前期的市场调查，是开火锅店的前提。火锅店特点： 市场大、利润 大，进入良性循环后收益也大
火锅因其自身的特点， 美味可口， 味道独特而深受广大消费者的喜爱。 随着 时代的迅猛发展不断进步， 人们对一些原有的老的事物不再那么有兴趣， 而更多 地追求新生的、有特色的事物，这就对火锅市场提出了新要求。
对火锅市场的影响因素 ：
（1）、经济发展对火锅的影响， 其中包括了消费者对火锅需求的增加、 现有 火锅存在着各档次火锅店的结构性矛盾、 社会发展和国家政策措施为餐饮行业发 展起着巨大的推动作用、客观环境的变化和消费的不稳定性等几大方面的因素。
（2）、传统因素对火锅的影响， 其中包含了火锅的历史性、 广泛性、文化性、 独特性等。
（3）、周边环境对火锅的影响，包括政策环境，如开办地的治安状况、职能 部门的效率等；基础设施，如道路交通、停车位置、水电气供应、通信网络、采 购途径、消费人群、 金融、卫生、劳动等与经营密切相关的配套设施； 措施优惠， 如税务、各类收费、租金、人才引进等方面是否有优惠政策。
竟争对手：目前市场上的火锅店有很多， 其中比较有名的有” 德庄”其中“德 庄“以其优质和贴心的服务赢得消费者喜爱 . 德庄始终高扬 “绿色，健康，营养， 特色”的大旗，致