茅台酒外包装设计[1]样稿.docx

第一章 茅台酒外包装设计分析
19，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”传奇，以后跻身世界名酒行业；新中国成立后，更因它在中国政治、外交生活中发挥了特殊作用而佳话不停， 当之无愧地被誉为“国酒”。茅台酒外包装从建国早期开始基础就已经定型，不管是彩盒底纹颜色，还是关键展示面茅台酒内包装表现形式全部没有太大改变。而且市面上假冒茅台酒很多，所以茅台酒外包装设计不宜做太大改动，不然就脱离了传统茅台包装文化意义。
茅台酒市场调研和分析
建国以来，无数次重大活动，茅台酒全部被看成国礼，赠予给外国领导人。茅台酒曾蝉联五届国家名酒金奖，实现了中国金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖。产量逐年上升，销售到50多个国家和地域。而且在过销售茅台酒，零售价少则成百上千，好部分全部要上万，一瓶价值数十万茅台也不在少数，甚至部分纪念系列产品套装能够卖到上百万。
为何茅台酒会达成如此受追捧程度？
经过查询部分资料，了解到茅台酒是风格最完美酱香型大曲酒之经典，故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人沉醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成份多达300余种。所以其售价居高不下。
茅台酒外包装产品定位
依据上述部分数据和介绍，能够判定茅台酒是属于高级商品一类，所以依据包装产品附加值和生产成原来说，茅台酒外包装属于高级包装一类。能够合适使用部分高级材料和精美印刷，吸引消费者眼球而且增加其附加值。比如印刷能够使用部分全息印刷和烫印技术，而外包装材料则能够从国外进口部分高级瓦楞。
茅台酒外包装方案设计
依据市场部分调研，决定此次包装设计材料使用F型瓦楞纸板和白版纸粘合，瓦楞纸板一定缓冲能力能够愈加好保护内部玻璃瓶质内包装，而且F型瓦楞良好印刷适应性能够不用担心印刷是因受力不均匀而造成印刷效果不好。盒型结构采取管式折叠纸盒，盒盖采取插入式，盒底采取锁底式。通常茅台酒喝完以后全部会留着酒瓶和酒盒作为纪念品，所以盒型设计标准应该以方便，坚固为主。
第二章 茅台酒外包装结构设计和计算
内包装茅台酒瓶主体尺寸：
长×宽×高＝80mm×80mm×170mm
依据内尺寸计算公式：Xi=xmax+k’计算出茅台酒外包装内尺寸：
长×宽×高＝85mm×85mm×173mm
盒体设计
盒体结构图：

由内尺寸计算制造尺寸公式：
X＝Xi＋t＋k
由内尺寸计算外尺寸公式：
Xo＝Xi＋2t＋k
Ⅰ 纸盒体积：
V＝Li×Bi×Hi＝85×85×173＝1249925(mm3)＝125(cm3)
因为外包装所用材料由F型瓦楞纸板和白板纸粘合，所以：t＝1（mm），k＝2（mm）
Ⅱ 图中，盒板⑴、⑷为“L”型结构，所以依据“L”型折叠纸盒计算公式：
由内尺寸计算制造尺寸公式：
X＝Xi＋½t＋k
得出：
L1＝85＋＋2＝（mm）
L4＝85＋＋2＝（mm）
图中，盒板⑵、⑶为“U”型结构，所以依据“U”型折叠纸盒计算公式：
X＝Xi＋t＋k
得出