可口可乐 执行方案.ppt

浙江
可口可乐爽动红PA执行方案
Prepared by Catholic March 2014
Agend.
Part 1. Big Idea
Part 2. ATL Master plan

Rundown
Big idea
爽动红PA定制季
相信你的耳朵!你没有听错
参与可口可乐粉丝俱乐部
即刻享有定制的特权!
赶快加入我们吧
说出你的愿望,定制你的红PA
Agend.
Part 1. Big Idea
Part 2. ATL Master Plan

利用三大平台特性串联活动各环
节
激活会员可乐平台,激发粉丝的热情,
鼓励他们围绕音乐、美食、体育,说出自己的“快乐愿望”,定制属于自己的“爽动红PA
微博
微信
爽动红PA
征集愿望
愿望投票
愿望实现
用微博的传播广度,在投
票前期通过愿望征集,最大
获得大转盘抽奖机会一次
实现夷动红PA的定制
程度的传播俱乐部特权
赢取门票或更多可乐币
Big Idea
愿望征集
活动预热前期,利用微博媒体传播力
最大限度收集粉丝定制红PA的相关愿望
发起征集
回复转发
定期抽取
Floy
说出你的愿望
可执行的愿望
收集尼望,整理为微信投票的
丝的答,作为说出愿
励,定期抽取可执行的
并予以实现OR获得定
词昵称瓶一个
Big Idea
信:愿望投票
将愿望投票关联到红PA门票
从而增加投票的积极性,并以此吸引微信流量
花2枚可乐币
获得一次
100%
Floy
参与投票
抽奖机会
中奖机率
每个账号,在对应三个主题下
大转盘抽奖,奖项设有红A
可以每个主题可以投票一次
票,游戏道具,及更多可乐币
最后当选愿望,由后台引导至预设愿望,方侵线下执行
Big Idea
微信:愿望投票
063%■
爽动红PA
爽动红A
爽动红PA
爽动红PA专区
你已成功投票
现有可乐币:687枚
击进入
并获得一次抽奖机会
票页面
点击开始
音乐愿望
我要有自已的乐
我要开场
红PA门票600收
即将开启
同学会弹古
有人为我写百
击进入
奖贞面
实体可乐币
2枚可乐币即刻授票定制
1:10ⅥP专座
即将开启
即将开启
可乐币
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