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潘婷广告效果调研报告
一、 潘婷广告效果的调研背景
在中国竞争日趋激烈的洗发水市场，潘婷机遇与挑战并存。对 此，潘婷采取了各种各样的网络广告，现场促销宣传，宣传单等方 式进行广告宣传，希望能得到更多人的了解，从而产生经济效益。
然而，想要了解潘婷广告有没有提高在消费者中的知名度，有 没有更好的塑造潘婷这个品牌，有没有对产品产生经济效益，以及 消费者对广告的满意度等方面的问题。同时，找出一些影响购买行 为的相关因素，预测下一步广告及工作运行方向，为进一步品牌做 广告找到更好的切入点。潘婷广告的市场调研势在必行。
二、 潘婷广告效果的调研目的
本次潘婷广告效果调研是为了动态跟踪目标消费群对潘婷广告的 注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效 果评估，以便于及时调整广告创意表现、广告设计形式、媒体发布 和推广方式，力求达到更好的广告效果。
三、 潘婷广告效果的调研对象
广大女性群体，主要为20-30岁这一年龄阶段的消费者，其中 广西各大高校在校大学生占较大比重。
四、 潘婷广告效果的调研方法
本次调研与预测主要采用问卷法，深层访谈法辅之。
五、 潘婷广告效果的问卷数据分析
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图表1
由图表1看出，此次调查对象年龄段在20―― 30岁占 %, 20 岁以下的占 %。
调查对象的行业涉及比较广泛，其中包括学生、老师、旅游、
金融、制造业、广告等。调查对象集中在 20—30岁，主要是该群体 对潘婷的购买力大，对潘婷广告媒介投放关注度高。这样，潘婷广
告效果调研的作用比较大，得出的结论，建议，更加的有效，实用
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图表2
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由上图的调查结果可以得出：被调查人员中，偶尔看到, %,经常看到，%,几乎没 %。由此可以看出，消费者普遍对潘婷广告有 了解，接触率高，接触频次偏高。
但是在此同时，我们也了解到，经常看到，很了解潘婷广告的 人占的比例远不及偶尔看到，一般了解的人。说明了潘婷广告效果 并不是最佳状态。
你一般在哪里看到潘婷广告
—电视
报纸杂志
—网络
-路牌 口促销 一其他
图表3
从图表3中可以看出，潘婷电视媒介的广告覆盖范围比较大，占 %,消费者接受的潘婷广告信息大部分 来自电视。报纸杂志和促销这两个媒介所占比例相当，也是作为潘 婷广告投放媒介的主要重要组成部分，而路牌、网络、其他的投放， 投放度不是很高，受关注度也相对薄弱些。
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图表4
由上面的图表4,可以看出，消费者在过去一周中，接触潘婷 广告的频次，3次以内的占了 % 3-5次的占了 %高频 次接触的被调查人数较少，低频次的接触率大。
我们从潘婷广告的接触媒介和频次两个图表，作出下面的推断： 消费者对潘婷广告的低接触率，可能是由于广告投放媒介种类不够 多样化，广告的更新力度不够。潘婷广告应该不断的调整媒介的投 放形式，增加户外广告的投放力度。促使不同人群接触的接触率提 高。从而形成消费者对潘婷的形成品牌认知，品牌忠诚。
你对潘婷广告的印象是
-
50
-
40
-
30
%

%
10-
0
优雅时尚
I I II
朴素大方 清新自然 平凡庸俗 其他
图表5
潘婷广告的目标消费者是年轻女性，这一消费群的喜好非常鲜 明，追求时尚与个性，他们倾向于潘婷广告针对年轻的女性消费者 推出了一系列广告，聘请林志玲、徐熙媛等时尚女星做品牌代言人， 广告主题明确、突出，广告形象新颖独特。%的被调查者对潘 婷广告的印象是清新自然，%的被调查者对潘婷广告的印象是 优雅时尚，数据表明潘婷广告在消费者心目中的形象统一、鲜明， 符合这一品牌的形象，潘婷广告在塑造品牌形象上比较成功。
图表6
广告的内容和形式丰富多彩，从上图数据表明， 42%的被调查 者最关注广告的情节画面，潘婷广告将品牌个性和深层内涵的诉求 结合广告，更具体的向消费者展示了潘婷的产品，有趣的情节和唯 美的画面都能加深消费者对广告的印象。其次，18%的被调查者关 注广告中的代言人，广告代言人同样可以加深消费者对广告的印象， 并且合适的形象代言人不仅能提高品牌的知名度，还可以很好的塑 造品牌形象。
你说湃満婷广告的代舌人昂再适合级个品牌
图表7
上图数据表明，只有 26%的被调查者认为