长尾理论在搜索优化上的应用以及长尾关键词优化方法样稿.doc

长尾理论在搜索优化上应用和长尾关键词优化方法
长尾理论
长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起一个新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，因为成本和效率原因，当商品储存流通展示场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人全部能够进行生产，而且商品销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低产品，只要有卖，全部会有些人买。这些需求和销量不高产品所占据共同市场份额，能够和主流产品市场份额相比，甚至更大。
长尾理论被认为是对二八理论根本背叛。
二八理论
1897年意大利经济学家帕累托归纳出一个统计结论，即20%人口享受80%财富。当然，这并不是一个正确百分比数字，但表现了一个不平衡关系，即少数主流人（或事物）能够造成关键、重大影响。以至于在市场营销中，为了提升效率，厂商们习惯于把精力放在那些有80%用户去购置20%主流商品上，着力维护购置其20%商品80%主流用户。
横轴是品种，纵轴是销量。经典情况是只有少数产品销量较高，其它多数产品销量很低。传统二八定律（或称20/80定律）关注其中红色部分，认为20%品种带来了80%销量，所以应该只保留这部分，其它全部应舍弃。长尾理论则关注蓝色长尾巴，认为这部分积少成多，能够积累成足够大、甚至超出红色部分市场份额。但也有很多失败者并没有真正了解长尾理论实现条件。
长尾理论对于搜索引擎营销中关键词策略很有用。即即使少数关键关键词或通用关键词能够为网站带来可能超出二分之一访问量，但那些搜索人数不多然而很明确关键词总和——即长尾关键词一样能为网站带来可观访问量，而且这些长尾关键词检索所形成用户转化率更高，往往也大大高于通用关键词转化率。比如，一个利用通用词汇“律师”进行检索抵达网站访问者和一个搜索“北京商标权纠纷律师”抵达网站访问者相比，后者愈加轻易转化成该网站用户。这也就是研究用户关键词检索行为分散性和分散关键词策略价值所在。
长尾关键词
网站上非目标关键词但也能够带来搜索流量关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页标题，还存在于内容中。 搜索量很少，而且不稳定。 长尾关键词带来用户，转化为网站产品用户概率比目标关键词高很多。 存在大量长尾关键词大中型网站，其带来总流量很大。长尾关键词基础属性是：可延伸性，针对性强，范围广。
长尾关键词是长尾理论在关键词研究上延伸。“长尾”含有两个特点：细和长。细，说明长尾是份额极少市场，在以前这是不被重视市场；长，说明这些市场虽小，但数量众多。众多微小市场累积起来就会占据市场中可观份额——这就是长尾思想。分析网站搜索流量和关键词，我们发觉：对于通常小型网站，目标关键词带来流量占网站总搜索流量绝大部分。存在于网站目录页、内容页关键词也会带来流量，但为数不多。长尾关键词含有特征如：比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语；存在于内容页面，除了内容页标题，还存在于内容中；搜索量很少，而且不稳定。长尾关键词带来用户，转化为网站产品用户概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词大中型网站，其带来总流量很大。比如，目标关键词是服装，其长尾关键词能够是男士服装、冬装、户外运动装等。
经过产品属性确定长尾关键词
一、关键词选词矩阵
关键词选词矩阵是SEM术语，其实实际上是很轻易了解，以下图。通常组成关键词要素基础是以下三类，品牌关键词、行业及地方关键词、通用关键词。而这三类关键词相互重合对于搜索引擎索引来说愈加细化，从而让目标用户在正确定位下能够正确找到自己。以上相互叠加拓展即使能够提升转化率，不过在搜索引擎索引细化同时，搜索用户也在逐步降低。
二、关键词拓展
关键词拓展真正用意是找出含有高度转化率长尾关键词。即使通常来说，这些关键词全部是需要进行仔细筛选对比，不过有很多工具却发挥了很强大作用。比如：baidu关键词工具、baidu关键词指数分析、经过alexa进行竞争对手流量分析。然后经过这些关键词排名实现成原来进行确定关键词，以达成一个很好转化效果。
三、建立关键词库筛选高转换率词
建立一个行业长尾关键词库不管是对于把握整个行业动向还是进行网站优化全部是很有意义。假如你经过前面关键词挖掘来找到了行业相关关键词，就把她们归类放置在一个自己设定好关键词库中。这些长尾词要怎样做呢?因为每个人全部精力有限缘故，只能在其中找出含有高转换率特征词，在这里就要考虑，在关键词库中通常搜索哪些词用户会给你带来实际效益。
比如说关键词“服装”它长尾词能够分为很多类，比如：男性服装，女性服装，冬装，夏装等词；和它品牌拓展如：某品牌服装等。还有根据质量拓展如：棉类、皮类等。所以选择长尾关