××建材市场推广案.doc

****建材市场
项目服务工作建议书
目 录

part1——前言
part2——建议书内容
广告服务内容－P4
项目服务报价－P15
双方合作说明－P16
**工作流程－P20
part3——结语
前言
能有机会为**建材公司提交广告推广项目服务工作建议书，**广告深感荣幸。
我们提供的本建议书，是为了最终达成并配合贵公司的项目整合推广策略而特别拟定的。
如有需要，请提供意见或进行深入探讨！
项目名称：****建材市场项目广告推广策划服务
甲 方：****建材公司
乙 方：***广告有限公司
项目广告代理服务内容
项目全程广告策略规划
项目视觉展示系统的设计与实施跟进
媒体广告、公关活动策划与实施跟进
项目全程跟进服务
一．项目广告推广策略规划服务
（一）广告营销环境、区域市场实态分析
1．项目所在区域建材市场总体供求现状分析
2．项目周边竞争性建材市场分析
项目概况
市场定位
销售策略措施
广告推广手法
主要媒体应用及投入频率
公关促销活动
其他特殊卖点和销售手段
（二）项目主卖点、弱势及强势分析与对策
1．项目主要卖点分析
2．项目强势及弱势分析
3．项目定位与核心概念
（三）广告定位
1．市场定位：建材市场定位/消费群体定位
2．功能定位：项目功能定位/自身功能定位
3．形象定位：项目形象定位/目标客户群定位
（四）广告策略及创意构想
进入市场的时机
调整与控制策略建议
分阶段目标制定
分阶段战术安排
阶段性广告主题
阶段性诉求策略
创意方向及表现风格、品位把握
项目卖点挖掘与提炼
广告核心主题整合
电视广告创意构思及方案撰写
电台广告创意构思及方案撰写
二．项目视觉展示系统的设计与实施跟进
（一）基础系统设计
1．案名（命名）
2．案名Logo创意表现
3．案名基础元素设计
中、英文标准字体
标准色彩规划
Logo与中英文标准字体之标准组合
辅助图形及象征图形
（二）项目主形象（平面）设计、创作
广告诉求目标、理念建议
项目广告主题口号及各阶段广告次主题口号建议
各阶段广告内容、表现手法建议
硬广告组合方案
硬广告平面设计创意构思
硬广告文案撰写
（三）应用系统设计
1．办公事务应用系统
名片
工作证/卡/吊牌
信纸、信封、便签纸
档案袋
手提袋
纸杯、杯垫
2．销售道具应用系统
市场楼书
海报
折页
协议、置业计划封套
销讲夹封套
礼品、
促销活动卡
请柬、邀请卡
3．案场包装、导示应用系统
营销现场室内氛围总控
营销现场系列展板设计
营销现场导示系统设计（功能牌、导示牌、台卡等）
营销现场条幅、吊旗等包装设计
看房专车形象设计