第5章 户外广告设计与制作
项目导引 户外广告设计
近几十年间随着广告设计业的迅速发展和设计创意、理念的日益丰富，更因为从经济和市场角度的商业运作成功，各行业都希望借广告之力提升企业形象、传递产品信息，而各个企事业单位也希望通过广告树立良好形象与推进公益事业。这些都为户外广告设计提供了巨大的市场机会，户外广告便是在这样的环境和情况下发展起来。常见的户外广告有路边广告牌、立柱广告牌、户外灯箱、户外LED等。科技发展也为户外广告引入了大量的新技术与新材料，这使户外广告更成为城市的一种装饰和美化组成。
项目导引 户外广告设计
集市中的招牌是户外广告的最初雏形，发展到现在的户外广告形成了一个完整的设计、发布系统。通过户外广告更能窥探一个城市或地区的繁荣程度与经济层次，我们熟悉的老电影中的大上海招牌林立，一些现在使用的如壳牌、力士、哈德门等产品在近百年前就已经通过户外广告成为家喻户晓的名牌。在广告行业经历了世界性的历史变革后，中国的广告业也跻身世界前列，而户外广告的发展也从最初的单一形式发展到当今的百花齐放局面。
项目导引 户外广告设计
项目分析 品牌形象户外广告
【广告主题】“义珺轩”品牌形象展示
【委托企业】义珺轩
【刊登媒体】城市户外大型立柱式广告牌
【印刷形式】户外写真
【广告尺寸】
【设计要求】推广“义珺轩”品牌的高端层次，体现玉石艺术之美和巧夺天工之妙，推广玉石文化
项目分析 品牌形象户外广告
技术准备
户外广告的种类
户外广告的设计策略
户外广告的种类
户外广告是一种比较特殊的广告形式，主要其包含的广告形式十分广泛，难以统一出一个固定标准的设计条框。但户外广告仍是在注重“创意设计”为核心，以创意为主要表现手段体现广告的诉求目的。户外广告的尺度、影响范围巨大，如果没有恰当的设计策略和突出的创意点，会变得说服力弱，广告效果差强人意。目前的户外广告设计以强调理念为主题，手法已经向立体、多维、综合运用的方向发展
技术准备
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