品牌VI与企业VI的不同样稿.doc

品牌VI和企业VI不一样
　　品牌VI和企业VI，首先是针正确对象由很大不一样：企业VI针正确关键是和企业直接打交道小众群体，比如经销商、供给商、政府机关……等；而品牌VI针正确关键对象是消费者、是大众。
　　更关键是接触有效半径不一样：企业VI、CI要处理关键课题首先是直接小众接触，关系更紧密、但面对面为主接触面毕竟有限；品牌VI、CI要要处理关键课题是间接大众接触，关系更松散、但效应更广泛。品牌VI和企业VI，“有效半径”大不相同，担负市场职能也有很大不一样。
　　企业VI相关应用，比如名片、办公用具、办公环境，只相关联单位才会接触到，除了部分消费者和周围人群，最大多数消费者几乎永远全部没有机会接触到企业内部环境。花园一样厂区也好，家庭作坊式厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象和强势品牌带来品质保障，比如NIKE品牌委托全球各地企业在加工，消费者认是耐克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI，还要导入品牌CI、VI。
　　听到这里，有些人心里可能会唧咕，“永远全部有做不完事！”
　　是，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有“成千上万”件事情等着你去做，而且少哪个多不成。
　　品牌和企业不一样，但并不意味着品牌和企业没有任何关系。实际上企业是品牌存在内环境，企业VI装潢，仿佛家俱室内装潢；品牌仿佛是这个家庭走出组员，代表她个人形象是她穿着打扮。出门在外人，大家根本没有机会接触她居所。
　　打个夸张一点比方，仅仅做了企业VI而没有做品牌VI，仿佛一个居室装潢豪华精巧人，衣着邋遢走在大街上，甚至象流浪汉一样蓬头垢面。
　　古天乐演电视剧“寻秦记”里面，有一个耐人寻味镜头，秦王流浪期内，根本没有些人认可她，尽管她皇宫依旧，她在外一样坐牢服役，即使来到宫门前，皇宫卫士还当她是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管她宫殿何等精巧，尽管企业VI是何等精到，但她个人穿着却是怎样不相当，就仿佛糟糕品牌VI，毁了品牌在接触者心目中应有好印象。
品牌VI设计关键点
　　企业形象视觉识别关键是标志，而品牌形象视觉识别系统关键元素是品牌符号，这是品牌VI和企业VI在设计表示上不一样。
　　对市场敏感人，标志往往是高度抽象、高度凝炼，常常是多重意义复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志设计师。因为标志只是一个点状视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志和生俱来属性。
　　人类信息关键是经过视觉输入，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传输策划设计者共同努力。假如画面视觉没有表示任何实质信息，广告中视觉部分投资就在不知不觉中被浪费了。实际上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员还未意识到视觉在品牌营销中饰演角色。
　　品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈符号——无需解释就能够解读符号（假如含糊不清，也是有策略含糊，达成诸如品牌记忆出位，或品牌杰出联想目标）。
　　VI设计关键课题就是“线索性元素”建立。企业VI关键线索就是企业标识和辅助图形，品牌VI关键线索就是前面所说品牌符号。至于具体表示方法，条条大道通罗马不一样产业、不一样品牌有不一样路子。