公司品牌战略规划样稿.docx

企业品牌战略计划
一、序言 
因为企业在实际经营过程中，即使十分重视品牌建设，也愿意为品牌建设而投资，但在实际实施过程中，企业对品牌了解却又停留在基础形象层面上，对于品牌战略内涵了解甚浅。这会造成我们在实施品牌战略计划方案过程中，懵懵懂懂前行，使实施效率大为降低，甚至走错了方向，和原有战略计划方向背道而驰。为此，明确品牌战略计划意义对于企业而言将十分关键。
二、目标
XX企业品牌计划目标，是为了愈加好地建立市场品牌形象，扩大品牌在行业领域和消费者中著名度。为品牌计划投入一定资源是积累品牌无形资产一个关键投资。呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市，聚集了自治区内最关键资源平台，是XX企业品牌推广关键阵地和区域性制高点，提议投入较多资源，充足利用好多种品牌推广平台优势，有力促进XX企业品牌推广， 为XX企业树立良好品牌形象，积累丰富无形资产。  
三、现实状况 
（一）XX企业在业内有一定著名度，而且正处于品牌价值上升期。伴伴随机电城成长壮大，和项目本身宣传造势，再加上企业宣传推广自媒体渠道建立及和外界行业资源对接，XX企业著名度在呼和浩特市行业内逐步提升，并被消费者所知悉，这为XX企业品牌强势推广奠定了基础。 
（二）XX企业在广大消费者群体中普遍认知程度较高。相对于广大消费者群体来说，买XX首先想到市场就会有XX企业。关键原因在于：一是XX企业
市场较大、商家较多、品种较全；二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推广； 三是运行商在公益慈善方面下足了功夫，机电城全部商户普遍参与度较高，对民众产生一定影响。
 （三）业界和消费者，甚至我们本身对XX企业品牌印象不太一致。 因为各个阶段宣传侧关键有所不一样，和前期品牌文化提炼整合不到位，XX企业品牌还未有一个统一、深入人心形象展现人前。尤其是，XX企业前期品牌文化理念提炼较少，未能真正形成一套和战略发展相辉映理念体系，更谈不上在对外宣传及机电城全员培训学习中提供指导和宣贯。 
 四、目标 
（一）全自治区乃至北方范围内广泛通知XX企业品牌，初步建立正确、良好品牌内涵和品牌形象。 
（二）引发广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 
（三）稳步提升XX企业品牌在全国，尤其是在呼和浩特品牌认知度。 
（四）初步建立XX企业市场专业化，品质卓越，品类齐全，用户至上品牌形象； 
（五）目标用户能够了解我们品牌定位及品牌理念。
五、项目SWOT分析
（一）项目情况介绍
XX企业是呼和浩特市政府关键项目，内蒙古自治区级商贸流通业小企业创业示范基地、服务业集聚区、诚信示范市场，是内蒙古乃至整个西北地域最具规模一站式XX产品供销体验平台。
项目在呼和浩特市西部商贸、物流经济开发区板块关键区域，西二环和海西街两大根本交汇处，毗邻呼包高速、京包高速和110国道，紧邻BRT快速公交海拉尔西街站，乘坐K8、313、81、71、39路公交均可直达，四通八达、出行便利。
（二）项目优势
1、产权现房 即买即住。XX企业是产权独立、五证齐全实景现铺，没有落差、0风险投资，消费者买房省心更放心。
2、区位交通，得天独厚。XX企业在西部商贸、物流经济开发区板块关键区域，毗邻京新高速、152国道，周围数十条公交线路纵横交错，DG西街、西E环快速路、FDS大街贯穿东西南北，得天独厚立体交通网络，可瞬间抵达西万达商业关键区域，5分钟即达火车站，10分钟即达维多利商业关键圈，30分钟即达飞机场和东火车站。
3、项目周围有多个商圈，并有多个专业市场聚集，相互展现互补趋势，工业气氛发展迅猛。商圈有：工业商圈、汽车后产业链商圈、五金机电商圈、物流经济开发区商圈。专业市场有：汽车城、钢材市场、汽配城、二手车市场、钢材市场、机械设备租赁市场、设备市场、物流园等。
4、XX企业已被打造成为呼和浩特市最具规模专业市场，品种全、商家多、规模大等形象深入人心。
5、有众多大型品牌经销商/分企业入驻机电城，为市场繁荣发展提供了巨大活力。
（三）项目劣势
1、周围生活配套设施不健全。项目先期在计划中，未能充足全方面考虑，使得机电城内均以
XX专业店铺为主，忽略了生活配套设施建立，直接造成了商家在生活等很多方面不太方便。
2、机电城内商铺租金普遍较高，增加了商户经营压力。和其它专业市场相比，租金很不占优势。
3、机电城内部产品区域计划不清楚，使得后期部分位置较偏店铺出现了租售难现象。
4、项目所在区域在城市西部，相较于城东地段，经济发展潜力不占优势。
5、项目周围教育配套较少，不是学区领域，教育气氛较淡。
（四）项目机会
1、XX新区将被建设成为功效定位明确、配套设施齐全、生态环境优美、社会经济发展协调现代化新区。我项目在XX新区区域西南角，可借