adidas经营战略分析样稿.doc

一、阿迪达斯品牌介绍
阿迪达斯是德国运动用具制造商，是 adidas AG 集团企业组员企业。阿迪达斯创始者，阿迪达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术德国人。她不仅充足了解运动员需要，更有精巧制鞋手艺和发明天才；在她一生中，发明了七百多个和运动相关专利产品，进而发明了阿迪达斯运动用具王国。
世界各国运动员通常穿着阿迪达斯勒先生制造运动鞋在奥运会中取得殊荣，她名气所以逐步地在国际体坛响亮了起来。在各界肯定下，阿迪达斯勒于1948 年创建了adidas 品牌，尽管经历了一番波折，但还是经过自己独特企业经营战略一直屹立于世界体育用具行业中领军之列。
二、品牌战略
阿迪达斯品牌技术上不停创新，成功地借助奥运会和著名运动员广告效应和金字塔型品牌推广模式 。
在全球，阿迪达斯营销策略关键采取是和世界级体育赛事紧密联络策略，和和金牌项目团体和金牌运动员签署代言协议，进行品牌相互拉动策略。尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名运动员作为代言人，但企业赞助活动重心却更偏向于大型全球体育比赛、体育组织和团体，除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地国家队和地域队。
在企业发展过程中，阿迪达斯采取是金字塔型品牌推广模式，该模式在三个层次产生影响。
产品战略
功效第一是企业主旋律、给运动员们最好成为企业口号。阿迪达斯从成立开始就以产品创新为发展动力，
在研发方面有着非凡能力，它历来不缺乏优异高科技产品，因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展原始动力和根本，这也是阿迪达斯品牌之所以长久抗战体育用具市场关键原因，就如该品牌近些年所研发之a3、T-MAC3、Y-3等技术在产品上利用，在全球体育用具史上均含有划时代意义，，阿迪达斯在全球运动界引发轰动世界首双芯片智能运动鞋“adidas-1”即使售价高2680元人民币，但还是成为众多运动爱好者力捧高科技运动产品。
同时，阿迪达斯又习惯于不停更新产品技术和提升产品设计能力，在，阿迪达斯继所推出之以吸震、导向、传动“三合一能量管理”为概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出含有耐磨、抗温、吸震“a3ULTRA RIDE跑鞋”，同年又推出阿迪达斯“ClimaCool”系列360度透气运动鞋。
adidas 不仅在设计上、功效上有新突破，代表性三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，率领全球运动商品迈向更多元化远景。
阿迪达斯还不停和世界顶尖运动家和教练交换心得，帮助不停研发测试，样鞋开发出来以后，首先要在Adidas内部高层进行审核，提出反馈意见后修改，再经过关键用户评价，然后再经过产品最终评价等层层评价审查。
另外，阿迪达斯长久以来就以其严格质量管理体系而著称，这个体系也确保了阿迪达斯产品高质量。
四、营销策略
阿迪达斯企业长久以来一直把国际体育竞赛看成检验产品基地，企业和专业运动员签署背书协议，让她们使用企业产品，同时还将国际性体育比赛和奥林匹克运动会作为猎获对象，和相关体育协会签署背书协议，充足利用体育营销手段进行行销。
阿道夫·达斯勒长子霍斯特达斯勒含有非凡营销天赋，她开创性为阿迪达斯品牌建立了金字塔型推广模式，使大家在很多世界级比赛中看到优异运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出产品。
阿迪达斯一直坚持明星战略，邀请名人作产品代言人，并赞助体育联赛。科比、布赖恩特、安娜、库尔尼科