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美在橱窗我们常说眼睛是心灵的窗口, 如果我们把专卖店( 专厅) 比作人的心灵的话, 那么橱窗就是人的眼睛。专卖店( 专厅) 之美在橱窗, 它一年四季都演绎着不同的美: 春之温情, 夏之浪漫, 秋之成熟,冬之洁净。好了,诗意的橱窗抒发完了,我们开始谈谈橱窗理论上的东西。一、橱窗的功能 1. 传递信息 2. 展示产品 3. 营造格调 4. 吸引顾客二、橱窗的出样模特出样:三天一小样(换颜色) ,七天一大样(换系列) 小细节:模特应该穿上鞋子,即使是便宜货也没关系,目的是要保持整体的美观、协调。三、橱窗陈列设计橱窗展示是视觉营销的最前沿,犹如一本书的封面,举例<< 花花公子>> 。(一) 综合式橱窗陈列综合陈列橱窗。将许多不同类型的服饰产品综合陈列在一个橱窗内, 以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大, 设计时一定要谨慎, 否则就会给人一种“乱七八糟”的感觉。综合式陈列方法主要有: 1 .横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列,引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。 2 .纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小,纵向分布几个部分,前后错落有致,便于顾客从上而下依次观赏。 3 .单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列,便于顾客分类观赏,多用于小商品。(二) 系统式橱窗陈列橱窗面积较大的,可以按照服装商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。其具体分为: 1 同质同类商品橱窗。 2 同质不同类商品橱窗。 3. 同类不同质商品橱窗。 4. 不同质不同类商品橱窗。(三) 专题式橱窗陈列专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心; 围绕某一特定的事情, 组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列, 向媒体受众传输一个诉求主题。例如, 节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心,把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为…1 .节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。这样的陈列既可以突出产品品,又可以渲染节日的气氛。 2 .事件陈列。以社会上某项活动为主题,将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间的体育服饰橱窗。 3 。场景陈列。根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发顾客的购买行为。如将有关旅游产品设置成一处特定的旅游景点,吸引过往观的注力。(四) 特写式橱窗陈列特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。例如, 单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等, 这类陈列适用于新产品、特色商品的广告宣传。主要有: 1. 单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品, 以重点推销该商品, 如只陈列一套西服。 2 .商品模型特写陈列。即用商品模型代替实物陈列。(五) 季节性橱窗陈列根据季节变化把应季商品集中进行陈列, 如冬末春初的羊毛、风衣展示, 春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点,有利于扩大销售。商店的橱窗多采用封闭式, 以便充分利用背景装饰, 管理陈列商品, 方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。橱窗底部的高度, 一般从离地面 80CM — 130CM , 成人眼睛能看见的高度为好, 所以大部分商品可从离地面 60CM 的地方进行陈列。小型商品从 100CM 以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈