手机移动端广告营销案例及策略.ppt

拍右指尖上的制富点
手机移动端广告营销案例及策略
业背景
DOMOB多盟
截止2012Q4,中国智能手机用户数达到了

预计到2013年底,用户规模将突破
5亿!

16%6


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2011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q22012032012Q4
艾媒咨询 edia Researdh)
我们对移动终端的依赖有多深?
你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机
是否在地铁和公交车上路伴你的只有手机和Pad?
朋友聚会是否吃饭先拍照,然后各玩各手机?
你是否忘带手机如同丢了魂儿?
你是否每隔一会儿就要打开手机,看看微博和微信
AP公司公布的2013年智能手机App行为调查中
表示很多用户患上了“Ap体赖先”,85%受访者表示他们无法脱离Ap
哪怕一天都不行
移动终端
用户对移动广告的接受度已超越其他媒体
球体大小:用户接受度
公交动静态户外动静
地铁动静态月
广描
楼宇电柳泉宣传册宣传
用户亲密度
Copyright ODCCI 201
移动APP占据更多时间
2012年8月201年2月PC网页与移动AP月度有效时间占比
191%
%
%%
286%333%
80

%%714%
PC网页份额(%)“移动APP份额(%)
长面1:131race,,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得
移动营销广告独具营销优势
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传统媒体
互联网媒体
移动互联网
我们接触电视的吋间越来网络巨大的信息承载量,随身携带手机,广告像是抓
越少,“广告里插电视剧”我无法集中精力一一关注,住了眼球,注意力更集中
让我厌烦
无法甄别真实信息
屏幕虽小,对广告印象反而
更加深了
移动广告营销的发展路径
SMS+MMS(短彩信)
文字、图文组
文字链或者 banner
可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法
点击后呈现 Minisite
实现 banner,全屏,插屏,富媒体广告等形式
广告形式表现单
网速慢,成本高
打开率和阅读率较低·PC互联网的子集和附属品
用户上网成本较高·用相对低端,智能终端普及
S
多元交互、立体,丰富
超越 banner,广告形式多样化
低成本更精准触达到目标受众
应用媒体属性不足
品牌应用更体现出媒体价值;
优质资源向优质广告平台汇聚
AP时代阔步走来,为企业带来一场营销思维的新变革