会展策划主题.pptx

第二章 会展策划主题
会展策划的定义：
会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立项，会展招商和招展，会展预算与运营管理等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和设想。
会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、可行性
会展策划的内容：会展项目策划、会展服务策划、会展营销策划、会展品牌策划
会展主题策划：
会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活内容的中心思想，也可以称为会展主题思想，而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。
会展主题的确定应从会展行业全景、从实际出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准主题，进而使会展的相关信息在参观者和参展商的脑海里留下深刻的印象。
主题策划的特点：
先进性 - 如Las Vegas的comdex展
广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会）
可持续发展性 – 广交会
行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展览会
区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、食品交易会
综合服务性 – 博览会、交易会
会展策划原则：
效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文化-生态，微观-宏观，近期-远期
可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出符合规律的决策。如网上会议考虑内容。
创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。
灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和精心策划，及时调整方案。
网络会议可行性？
会展主题确定的条件
主导产业发展前景
政策导向
投资方向
市场引导
区域的对外辐射力
政治辐射力
经济辐射力
市场关注的焦点
市场的变化
前沿的把握
主题的选择
主题分析
根据一定的评判标准和权重分配，对所形
成的会展主题设计方案进行主观判断和量化分
析。
主题选择
1、会议主题
开好一次大会，必须有一个中心思想，只有
紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。
例如：
《财富》全球论坛于1999年9月27日在上海开幕，本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年”
首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至16日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、推动交流、促进贸易”
2、展览主题
一个好的主题对于展览活动来说就好像是一面旗帜。
世博会主题演绎
案例背景
日本爱知世博会的主题演绎
上海世博会的主题演绎