汽丰田新威驰上市发布会.ppt

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执行人员联系表
负责项目
人员
职务
联系电话
活动总协调
郑然
策划总监
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活动协调
张峨明
策划师
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王亚男
策划师
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活动客户服务
汤莉
客服
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活动设计体现
唐雪娇
设计师
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活动布展
曾征
活动组织部经理
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活动分析Activity analysis
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关于上市发布会的目的探讨
那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2007年1月份就公之于世了，第一张
谍照也已于2007年5月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布
会的告知功能已不复存在了。
Q：上市发布会的目的是什么？
告知
×
Q：那我们的目的是什么呢？
本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。
通过本次活动将准用户、意向客户邀请到现场参与本次活动，同时通过活动影响场地自然人群，
实现潜在用户的影响和挖掘。
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产品分析
较同级别车型而言，，双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点，显得是那样的乏善可陈。
作为发布会的主角，我们展示什么给我们的用户，这很重要！
北纬三十认为，精准的人群锁定和氛围制造将是活动重点，少一些理性的分析和产品介绍，多一点活动的可参与性，将把活动的效果发挥到极致。
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我们的思路
哪些人买新VIOS？
他们喜欢在哪？
这些人喜欢干嘛？
确定活动场地及活动调性
活动时间
活动人员构成
活动流程
活动表现
媒介传播
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目标人群素描
尽管新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实际操作中，并不是这样，购买新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱娱乐，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。
他们身上没有80后的浮躁，但也没有60S人的固执，他们身在娱乐的湖南，事业小成，做着自己的“小老板”。
健身房-没有时间
咖啡厅-那是见客户时的事情
电影院-谁和我去看？
演艺吧-GOOD!
酒吧-SO COOL！
酒吧常见他们的身影
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调性设计
氛围轻松
派对形式，氛围热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR观赏。
流程简单
宽松流程设计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的氛围所感染。
动感时尚
进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的派对。
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活动形式导出
1st 在酒吧做这个活动，把人群框进来
2ed 晚上做这个活动，把氛围造出来
3rd 复合包装这个活动，把效果做出来
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活动规划Active plan
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