经典广告案例分析.docx

经典广告案例分析（公关）
阿迪达斯
打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘， 两名女排选手振臂扣球， 你来我挡，
趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网， 而身后是
无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这 样的防守有谁能突破呢？
广告主画面里有统一的“没有不可能，一起 2008”的广告语。在对联画面上有显眼的 阿迪达斯LOGg北京奥运LOG斩列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以 比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！
（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞 跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。 “没有不可能，一起 2008” 口号在模拟场景中分外夺目，
将用户眼球充分聚焦。 广告场景的精妙布局， 人物动作设计的逼真， 对联与主画面的完美互 动……都充分加深了受众对品牌的认知度。 ）
众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑 以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下， 平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑
刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造 成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。
恒源祥绒线羊毛衫
恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊
“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业， 成就了一个品牌。 连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式” 。可爱的童音“羊、羊、
羊”成了恒源祥广告的记忆点。
阿净嫂
家庭健康一把手一一阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“ xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除 臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们 接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形 象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身 ；同时也巧妙借用了 “阿庆嫂”这
一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度， 将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、
机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造， 一个极富亲和力的品牌形象， 使消费者与
产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销， 引起传媒关注，短期内使产品知名度大增， 大嫂的现场促销更是效果斐然。 在半然内该品牌
成功成为区域市场上的领导性品牌。
伊美堂
在伊美堂，女人比樱花更美 伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀 斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了 “伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称， 辅以着和 服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有
力的公关、广告、促销活动，运用 ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂 中药面膜销量猛增， 树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。 后市场上中药面膜趋之若鹫， 纷纷
效仿